互联网营销必备 整站SEO优化

全方位伴随式服务 为您提供最专业的SEO顾问优化服务

SEO优化

【分析报告】2016 年全球广告现状分析报告!

作者: InAgency  2016-10-28 阅读
标签:

这是一份权威的关于全球广告现状的调查分析报告。该报告显示出 2016 年全球广告市场的乐观前景,而 2017 年这一势头还将继续,持续增长的数字广告是其最主要的推动力。


基于来自美洲、亚太地区、欧洲、中东及非洲等 59 个市场的数据,凯络最新的全球预测显示 2016 年广告支出总额将达 5482 亿美元,同比增长 4.4%。受益于 2016 年高关注度的媒体事件,包括欧足联欧洲杯锦标赛、2016 年里约奥运会与残奥会以及即将举行的美国总统大选,这让全球广告市场得到了蓬勃发展。


据凯络报道,2016 年大部分地区的广告支出均实现增长,尤其是北美地区广告支出实现强劲增长(增幅 5.0%),俄罗斯广告市场得以复兴(增幅 6.2%),这也反击了部分市场的较低期望值。美国的广告支出依然表现乐观,仅仅一场美国总统大选预计就能带来 75 亿美元的广告增量消费额,因而美国广告支出额的预测增幅修改为 5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后,广告支出增速有所减缓,但西欧最大的广告市场仍是在英国,2016 年有望增长 5.4%,超过西欧地区平均增幅 2.9%。虽然巴西的广告支出额的预期值较低,且中国的 「新常态」 经济格局有所调整,但拉丁美洲和亚太地区的广告增幅仍保持强劲,预计在 2016 年分别增长 10% 和 3.9%。


尽管个别市场由于经济波动造成广告支出稍有下滑,但全球广告支出发展势头正旺,有望到 2017 达到 5704 亿美元,同比增长 4.0%,持续增长的数字媒体是其主要推动力。作为 13 个研究市场中的主导媒体,数字媒体预计在 2016 年将保持两位数增长率,达到 15.6%,2017 年将进一步增长达 13.6%。随着人们对移动媒体、在线视频和社交媒体的高度需求,预计 2016 年数字媒体广告支出在全球媒体广告支出份额中占据 27.7%,到 2017 年有望达到 30.2%。


同时,由于众多高关注度的媒体活动的宣传,电视广告支出在 2016 年达到 41.1%,仍在媒体广告支出总额中占据最大份额,2017 年有望保持 2.3% 的较为平稳增幅,预计占广告总支出的 40.3%,较 2016 年稍有回落。


2016 年纸质广告支出预计持续减少 5.5%,到 2017 年将减少 4.7%,与预期相符。除了纸质广告之外,凯络媒体的预测再次印证,其他各媒体广告支出在 2016 年均实现同比增长,特别是影院(+4.5%)、广播(+2.4%)、户外广告(+3.5%)的同比增幅明显,但 2017 年的预测值有所下调。


中国是全球第二大广告市场,有望在今年实现 818 亿美元的广告支出。多年来,中国经济呈现两位数增长,中国现在的增长态势趋于平缓和稳定,2016 年的广告支出增幅在 5.7%。由于中国市场现在进入了经济 「新常态」,预计 2017 年的广告支出增幅会在 5.5% 左右。中国广告市场的其他趋势包括:


  • 电视的支出仍然占据中国市场广告总支出的大部分,预计 2016 年占所有媒体支出的 53.4%、2017 年达到 51.2%,但是电视正面临数字媒体的强烈冲击,加上增速放缓(2016 年增长 1.7%、2017 年增长 1.3%),自 2010 年起电视在中国广告支出中的占比呈现下降的趋势,每年以 1% 至 2% 的比例下降。

  • 数字媒体在中国是第二大媒体形式,预计 2016 年将占所有广告媒体支出的 25%,并且 2016 年和 2017 年分别呈现两位数增长,增幅分别是 25.9% 和 21.4%。

  • 移动媒体是推进数字媒体整体支出增长的动力,预计 2016 年移动媒体支出增长 47.1%,2017 年增长 34.6%,2016 年中国的智能手机用户会超过 6.56 亿,预计 2017 年移动媒体在数字媒体整体支出中的占比将超过 1/3(34%)。

  • 在线视频有望在 2016 年和 2017 年分别增长 42.3% 和 34.5%,这是因为专业生产内容在市场上将成倍增长。

  • 户外广告是中国市场上第三大媒体形式,2016 年有望增加 4.1%,2017 年有望增加 3.8%,而地铁和机场建设是其主要推动力。

  • 相反,纸质广告支出正逐年下滑,报纸支出预计 2016 年减少 14.9%,2017 年减少 16.2%,杂志支出预计 2016 年减少 12.2%,2017 年减少 13.1%。



北京seo公司请认准Slanmedia数蓝,我们是北京专业的SEO优化公司,拥有超过8年的丰富SEO优化经验,为北京众多知名大公司提供SEO优化服务。北京seo优化,找数蓝就对了。^_^

分享

您的专属数字营销专家

热线电话

010-57127650

地址:北京市海淀区宝盛东路多牛传媒中心

邮件:info@slanmedia.com


人工智能营销专家 - 数蓝是中国领先专业的数字营销团 队,是数字营销领域的领导者和开拓者,专注于数字营 销领域的发展