作者：赵圆圆

关于《2015 数字营销人工作生活现状报告》，奥美 SOCIAL@OGILVY 创意总监赵圆圆发表了几个观点：（报告索取请见此文章底部）

一、代际效应明显

超过半数的入行不超过 2 年,超过半数的职业级别是初级。

如果做一个品牌,我们称这种现象为「代际效应」。即某一些品牌只针对年轻消费 者说话, 他们永远请最当红的明星,永远是当下年轻人的最爱,但如果你老了,他 们就会抛弃你,继续服务下一代年轻人,所以他们不会伴随着某一代成长,这样的 品牌,不会老化,所谓的「品牌年轻化」对他们也不适用。

但如果「代际效应」是一个行业,那就要一分为二的看。好处是:充满活力,想象 力丰富,变化快,大胆出位。不好处也显而易见:爱犯低级错误,生疏,缺乏经验。

当品牌把几十万到上亿的开销交给一群菜鸟时,相当一部分会交学费。

二、甲方 MKT 的崛起

还有一个有趣的现象是,参与调研的甲方占了 3 成之多,我有点惊讶,甲方 MKT 的活跃度如此之高,说明品牌对代理制的不信任,于是自己的 MKT 要做更多的事了。

三、缺乏吸引力的薪水

有一些没有变化,比如长期失衡的男女比例,比如大面积的单身,比如工作时间长, 比如薪水不高。

毕业生 4000 左右的起薪如果放在 10 年前,是和华为、联想、百度这个级别的校 招有的一拼的,可放到现在,就缺乏吸引力了。

四、追求舒适与安逸

但另一个数据很有趣,4 成的参与者觉得想长期呆下去,并没有换工作的打算,这 是很典型的 90 后特征,享受着 GDP 红利,没有太大的野心,不愿意颠沛流离。 与开疆辟土的 70 后,和拼命实现梦想的 80 后相比,更追求安逸。

4A 的吸引力并没有减退,毕竟完善的福利制度和舒适的工作环境,以及各类高端 大气的国际化客户,都是吸引年轻人的标签。

五、热衷学习和获取新知

这是最爱学习的一代人,在一个很容易获取资讯的时代,依旧有如此强烈的求知欲, 真的很让人感动,这也可能是中国特色吧,我遇到的其他国家的同龄人基本上算小白类型的了。

总结

在上一个论坛活跃的时代,存在感最强的几乎都是资深级别的广告人。比如: CD、SCW 和 AD 之类。但这次的数据明显年轻了许多

• 也许是因为取样太集中;

• 也许是因为参与者是更早熟的年轻人;

• 也许是因为这一行当,一直就是青春的样板间。

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