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【案例】Instagram 说:方形冰淇淋和沙漠音乐节更配哦

作者: 影子  2016-09-28 阅读
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如果,有机会去加州的沙漠里参加一场世界音乐节,你能想到的是什么?是打扮清凉的俊男美女、还是激情沸腾的夜晚、或者是 cool 的冰啤?

可是 Instagram 说,今年的音乐节,和方形冰淇淋更配哦!

在即将于 4 月 16 日开幕的世界最大音乐节之一的 Coachella 音乐节上,美国快餐连锁品牌 Sonic 专门为 Instagram 用户量身定制了特别版的正方形冰淇淋!

四四方方的身材长得跟 Instagram 犹如一家人,不仅如此,Sonic 请来了 Instagram 名厨师 Christine Flynn(@chefjacqueslamerde)亲自操刀调制配方,从冰淇淋的杯子、吸管、到顶端的巧克力、樱桃全都是方的,以此和 Instagram 的正方形图片相呼应。(强迫症患者表示看得十分舒服)

不要以为这款正方形冰淇淋只有外在缺乏内涵,丰富的口味备君挑选:波本威士忌、马达加斯加香草豆、野树莓、薰衣草等等。你们说,这么貌美的冰淇淋怎么能只尝一个味?来来来,每个口味都来一份!

除了冰淇淋本身的颜值和口味,冰淇淋的包装也十分用心:根据冰激凌的色调搭配了相应的包装纸,图案都是 Instagram 上的优秀设计师的作品。

问题是,这么可爱的冰淇淋要如何购买呢?

首先,你必须要在 Coachella 音乐节的现场(当然不是废话);然后,打开 Instagram 的 Sonic 广告页,轻轻按下「Shop Now」,就可以一边听音乐一边等着 Sonic 把这个可爱的冰淇淋送到你的手上吧!什么,你说没有跳转到支付页面?因为这次是刷「照片」付款啊——你只要拍下冰淇淋的照片,并 po 到自己的 Instagram 上就可以免费享受这款高颜值冰淇淋了!

受到此次新型创意的启发,传统的餐厅 Sonic 还专门成立了数字销售团队,由市场部主管 Todd Smith 带领,其中 8 人专攻手机数字市场,6 人负责内容设计。「我们希望成为第一个专门为 Instagram 打造产品、并且在 Instagram 上面销售的品牌、尤其是首个餐饮品牌,」Smith 说道,「我们希望能够借助 Instagram 这个平台,更好地传递品牌的价值。」

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