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ASO优化 如何给APP起名字

作者:丁丁 2017-12-05 阅读

在做ASO优化的时候,相信大家都会为了给APP起个什么样的名字发愁过,给APP起名字,其实是一个很重要的事情,但有时候发现成功的APP起的名字都很奇葩,火了的APP不管名字多难记最后照样都会口口相传。


从市场定位的角度


产品类型:化肥的名字一定是简明易懂的,女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别,是产品命名的第一步。作为一个生活服务+社交的App,货币换算,天气预报工具性的名字过于直接,内容类产品LOFTER, OPEN开腔过于抽象,同城玩乐、本身不像旅行、外卖、金融、已经是成熟品类,所以像百度地图,同程旅游这样,起一个XX玩乐也不太好,综上,我们的产品命名的基调,应该是在功能性(同城玩乐)和辨识度(品牌符号)之间取一个平衡。


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企业规模:大公司如果有一个成熟的品牌,不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论(App和快消品是两回事),直接用产品线延伸的方式,降低用户的选择成本,如百度外卖,微信读书,京东金融,阿里旅行,无所谓百度和外卖之间没有联想,阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司,如果也采用品牌+品类的命名方式,品牌名称最好是和该品类相关的,比如猎豹清理大师,途牛旅游。我们作为一个新公司,品牌名称必然要和品类产生联想。


用户的第一个角色,是作为受众知道你的App。在这个过程中,一个优秀的名字要做到两件事,第一是吸引用户的注意力,第二是让他能记住,这其中就产生了通俗易懂(功能性)和标新立异(辨识度)之间的内在冲突。


一个用户从受众变成购买者的时间间隔不一,如果他是在应用商店搜索关键词的时候看到了你的App决定下载,那么这个间隔可能只有几秒;如果他是在偶然一次聚会上听朋友介绍了你的App,几个月后忽然有一个使用场景想起来下载,这个间隔可能长达半年。


在用户从受众变成购买者的过程中,产品名字的辨识度就成了最重要的因素(在他记得住的情况下),尤其是App的寻找和下载场景,往往是和同类产品放在一起的!


在用户从受众变成购买者的过程中,产品名字的辨识度就成了最重要的因素(在他记得住的情况下),尤其是App的寻找和下载场景,往往是和同类产品放在一起的!


英文名的App有一个优势,可以设计漂亮的品牌周边产品,比如团队的工装,定制的小纪念品等,在后续的营销活动上有很多发挥的空间。


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