ASO优化，App Store美国区竞价系统上线后，目前来看总体反馈是比较积极的，平均转化率可以在50%上下，获客成本低于1美元。然而，几家欢乐几家愁，也有一些广告主试水之后反馈用户获取成本高，用户质量一般，或者没有展示等等。

为什么会有这样的反差呢？如果排除产品本身质量和竞价系统bug的因素，最重要的就是ASO了，而其中选词就是重中之重了。假如只是敷衍了事，就想捞一把流量红利，反而可能导致试投失败，而对竞价广告产生错误的判断，痛失机会！因此，重要的事情再多说一遍，ASO和竞价广告的联动非常非常重要！

相关性是竞价排名中优先级最高的因素，因此优化App名称，图形元素，描述和关键词变的比以往任何时候都重要，请确保它们足够吸引人，且高度相关。

所以答案非常清楚：基础ASO优化变得尤为重要，它直接决定了投放的效果和产出。而其中最重要的就是关键词的选取了。不过，由于语言等多种障碍的存在，大部分ASOer都是草草选取了事，反正100个字符也就是10几个单词，似乎比中文还要简单！

然而，现在大家知道了，如果不在关键词上下功夫，不仅难以获得好的排名，甚至在投放Search Ads的时候会因为相关度不高而无法获取流量，造成CPA成本飙升！因此聊聊这个话题就变得非常有意义了。

另外，随着Search Ads的推出，苹果在美国区提供关键词流行度（Popularity）和下载量两个数据，流行度和国内提的较多的热度本质上是一致的，反映了该关键词被搜索的频率，而下载量是和App相关的，反映了某个App在该关键词下的下载量。这可是过去ASOer梦寐以求的两个数据，尤其是后者，可以为后续的优化提供明灯指引。

目前国外大多数ASO平台都在积极接入官方的数据，比如Appannie，Sensor Tower, AppTweak, Mobile Action等等，部分平台功能已经上线，大大方便了ASOer。不过需要提到的是，这些第三方平台提供的数据展现形式和官方后台还是不同的，比方说流行度，官方后台是以线的长短来表示，而ASO平台一般都把它转为0-100之间的一个数字，这样更加直观，然而也可能引入误差，导致各个平台之间的数据有些差异，需要大家留意！

分词

英文自带分词属性，一个单词就是一个词素。

关键词覆盖量

英文一个词素可能占掉2-10几个字符，相比中文就比较吃亏，100个字符也就能填10几个单词而已，这也就是为什么国内的关键词覆盖动辄几千，而海外基本上在几百的原因。既然如此，选词上就不能任性了，更加讲究精准。

单复数

很多人以为只要选择单数形式就可以了，算法会自动关联复数，连苹果官方文档里也是这么说的。不过，大家可以做个简单的实验，分别用一个单词的单复数形式进行搜索，出来的结果一般都是不一样的，这说明即使算法会自动关联，但是权重是不一样的，更何况还有不规则的单复数变体，比如butterfly-butterflies，child-children，mouse-mice等等，如果只索引一个，可能造成另外一个根本没有排名。

这是一个长期困扰海外ASOer的问题，在空间极度有限的情况下，往往只能选一个，那么就选那个相对流量大而竞争度小的，虽然有时候这两个维度是相互矛盾的，但是借助一些工具的帮助，再加上自己的直觉，还是可以判断的。

拼写错误

英文中还有一个比较有意思的现象，就是拼写错误非常多，远远多于中文（感谢国内的输入法），老外戏称为“fat finger”。光一个Facebook可以衍生出来上10个拼写错误，而且流量都还不小，是不是能去蹭这些词的量呢？其实不尽然，苹果的算法会将常用的拼写错误考虑到，竞争也自然不会小。

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