ASO优化，App  Previews(应用预览视频)。它能够让用户在下载和购买应用之前有一个详细的心理预期和使用体验，使得用户的购买更有针对性，同时也提高了应用的下载量。虽然预览视频早已在Google  Play和Amazon Store这类安卓应用市场广泛使用，但对于饱受诟病的App Store来说，无疑又是一次精进优化。

一.严格遵循苹果的规则

苹果已经创建了关于 App Previews 的指南和建议，这其中包含一些硬性规定。如果不遵守，不仅会严重影响视频的质量，还很可能被苹果残忍拒收。

视频的时长应保持在15-30 秒。

大小不要超过500MB。太大的话，上传时会面临被严重压缩的风险，实际效果将会大打折扣。

内容必须适合4岁以上人群。避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的，以及不敬的言辞。

如果显示的特性必须经过支付才能生效，必须在视频中说明。

避免添加真人手形动画

二．选择3-5个核心特性

App Previews 的长度只有15-30秒，无论怎么充分利用这短短的时间，都不可能将应用的所有内容和特点表现出来。少，更容易做到精。所以，挑选出3-5个最具代表性的功能和特征，更容易让应用与众不同的地方突显出来。

三、提炼出故事情节并制作分镜

用一个情节紧凑的“故事”来呈现视频的内容，会更具吸引力。所以，在制作视频之前，我们不妨将其当做一个有故事情节的电影来做前期准备——先梳理一下自己想表达的内容，然后列出大纲，最后制作一些简单的分镜头。

具体步骤如下所示：

梳理想表达的内容，并甄选3-5个功能亮点。

可以先创建一个简单的 Storyboard（故事板）。列出大纲、可能出现的场景和文案等。

根据Storyboard列出详细的提纲，并制作出分镜头。同时安排好每个镜头的出场顺序，以及每个特性所需要的时间。

四.挑选合适的文字

如果需要对某些镜头或场景进行说明，可以适当增加一些介绍性文字，以便用户更轻松、更直观地了解产品功能等。不过需要注意，虽然文字说明确实能够很好地帮助我们表达界面的内容和功能亮点。但是，App Previews的焦点应该是界面本身，所以一定要把握好“度”。

此外，要确保文字清晰易读，并且在屏幕中显示时，要保证时间足够长，和用户的阅读速度匹配。

五.搭配高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛，让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。我们可以选择一首免版税的音乐，也可以使用GarageBand等音乐制作软件自己编曲。当然，使用自家应用中的音乐效果会更好。

此外，适当地增加旁白也能在一定程度上增加情感渲染和宣传效果。但前提是，我们需要十分准确地把握我们的目标人群的喜好，且旁白的基调也不能太倾向于销售广告。

六.避免过度渲染

苹果官方要求预览视频必须以实际App的录屏为主，所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性，还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好度。

另一方面，通过预览视频，用户希望看到的是关于应用的真实描述，如果修饰过度，因看了预览视频而下载的用户发现真实的情况并非如此，很有可能卸载应用，一个大大的差评也很可能降临到你的应用头上。要知道，卸载率、活跃度以及评论都是影响应用排名的因素。

七．选择一张合适的封面

打开App Store某款应用的详情页或浏览搜索结果中的应用时，与截图搭配在一起（在截图前面）展现在用户眼前的是视频的封面。它留给用户的第一印象的影响力，不亚于后面的截图。

所以，一定要确保默认显示为封面的那帧具有足够的视觉冲击力。如果视频片段的默认封面不能传达自己想表达的内容或者不够精彩，也可以在iTunes Connect上选择一个新的帧。但需要注意，改变默认封面将需要上传新的二进制版本

八.内容不要“过期”

为了让应用的预览视频不受时间的影响，苹果建议开发者在视频中尽量避免涉及特定的事件、季节或者能使之显得过期的内容。例如，一款电商类App在春节前上传的预览视频中主要提到了“囤年货”。春节一过，这个内容的宣传价值就会明显降低。此时，改，则会面临着重新制作、重新上传；不改，则会面临着转化率降低。

九.要保证使用的素材拥有“版权”

确保你有适当的权利将App Preview中展示的内容和素材，例如音乐、电影、商标等用于所有区域的营销活动。不然，被告侵权的后果很严重。

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