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ASO优化投放APP推广前只需两步准备工作

作者:丁丁 2017-12-26 阅读

APP推广渠道主要分为付费和免费合作两种方式。流量为王的时代,免费推广基本上已经失去了它原本的意义。我想说的是在移动互联网的行业里,时间其实比钱更重要,免费的渠道虽然不花钱,但是花时间,时间和人力换算成成本,依然很高昂。


所以对于免费渠道推广我就不一一举例说明,今天主要讲讲付费的渠道推广。


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一、APP选择合适的广告投放平台


正如大家知道的那样,互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域,其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据,而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。


所谓“术业有专攻”,对于APP广告的投放,移动广告平台经历过一系列内功修炼后,在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。


对于广告主而言,选择谁来为其建立专属的移动营销方案,就好比高考填报大学志愿,选择综合实力还是专业排名,这确实值得思考,小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时,不妨选择专业的移动广告平台。


二、以产品定策略


移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定,一般包含四种形式。


1、品牌曝光


曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。


2、下载激活(冲榜和留存)


下载激活主要针对专业和游戏客户,他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下,榜单排名决定了自然真实下载的用户。


3、订单销量


主要针对于电商类客户,客户转化率是电商界人士最关心的一个指标,真金白银的广告费究竟起了多大效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果,广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。


4、促销活动


诸如教育类、汽车类客户,为提升品牌影响力,经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。


要诀:只投适合的、不盲投,不盲从;


1、根据产品特性选择设备机型减少投放损失;


2、广告创意形式不要只局限在创意上,与此同时要满足移动端客户的要求;


3、推广产品可以配合有趣的活动,线上推广与线下互动同步进行,增强交互性的同时可以起到事半功倍的作用;


4、选择专业移动广告平台、制定专业的投放策略。


5、提前预估产生效果(冲榜/留存),例如转化率、性价比、推广App形式等,与此同时,建议广告主在推广前期要做充足的预算。投放要领简单来说,可以引用运营高手总结的一句秘诀:“投前准备、投中优化、冲刺期增加预算”;


6、数据比对,建议广告主与权威的第三方监测平台合作,一般情况下,数据比对的误差在3%-5%以内为正常。


由于每个行业或品牌,乃至每个产品都具有自身的独特性,因此在做移动APP广告投放的基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发,找到最适合品牌及产品的定向方式、广告创意和广告投放方式。


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