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ASO优化干货APP推广原则和概念

作者:丁丁 2017-11-27 阅读

ASO优化低成本推广APP策略分为三大部分,第一部分为APP推广渠道;第二部分为APP推广策略;第三部分为Android产品推广渠道汇总。均为业内人士所做的总结,其推广渠道、推广策略都有很强的指导性和专业性。无论是新人还是老鸟,我相信,看完本文你会对APP的推广有进一步的认识。


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近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的 APP 屡见不鲜,前有喜马拉雅 “搜什么都有它” 的传奇,后有牛股王 “搞定热度 10000 的股票关键词” 的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩。文公子要提醒大家,夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话。与其钻研捷径,不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则。下面我们就来说一说如何用 8 小时快速搞定一款 APP 的关键词优化。


一、六个基本原则


关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;


APP Title 与 Keywords 关键词排重:APP Title 与 Keywords 中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次。因此,同一关键词如果在 Title 中出现,则不要在 Keywords 再出现,避免浪费字符;


利用副标题强化关键词:APP Title 采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍 APP 作用的功能之外,还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题 “最火对嘴表演飙戏 APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器” 中提及了 “表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器” 等关键词,可谓用心;


轮流战术:参考原则 1 的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化;


Keywords 中越靠前的关键词权重越大;


描述的字数没有限制,建议控制在 300-500,保证核心关键词 8-12 的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号/ 企业微博账号/ 客户 QQ/QQ 群等。


二、三个基本概念


1. 关联性(Relevance):某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化。


2. 难度(Difficulty):某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名。


3. 流量(Traffic):某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。


以上三个维度的设置出现问题或 APP 本身没有可观新增量,关键词排名在 30 开外是很正常的,各位在追逐高热度词时一定要结合 APP 的现状进行分析,公子给大家提供一套重点关键词的整合公式:高关联性 + 适中难度 / 流量+靠前放置=关键词引入高下载量


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