ASO优化，什么是APP用户留存：用户在使用一个APP产品后，在一段时间内持续使用该产品，这样的用户就是留存用户。留存用户占当时新增用户的比例就是留存率，留存率是反映产品发展状况与所处生命周期阶段的重要指标。也因此，吸引用户留存成为产品的重要目标之一。

值得注意的是，APP留存是指用户按照你期望他进行的行动而行动，直至行为成为一种习惯，是有效地使用而非单纯地打开。比如内容型产品，留存表示用户能够持续阅读内容;工具型产品，留存意味着用户能够持续使用产品，发挥其工具性作用;平台型产品，留存说明用户持续使用该平台，并借由该平台完成一定的目标。

那么对阅读类产品来说，留存即意味着用户在产品上投入时间阅读，更进一步地是产生付费行为。

以阅读类APP为例

笔者体验了国内十几款阅读类APP，以其中3款为例，寻找出了吸引用户留存的功能点。

(1)掌阅

①特色功能：每日推荐。

隐藏在书架中，下拉可见，形式为一小段文摘，一天三篇，点进去后以卡片形式呈现。看到感兴趣的卡片可以点进去查看文摘详情，文摘末尾有书籍，可直接点进阅读或加入书架。

优点：每日推荐选的文摘质量较高，为运营人员精心摘录，包含类型广，从文艺到商业到社会到言情无所不包，能够迎合大众对作品类型的喜好和对文字质量的要求。从而使书籍更容易吸引用户点击并加入书架，展现了编辑精选推荐的价值;

社交功能：主要为发现版块和书友圈。

可以看他人的书评、文章、想法，还可以关注他人，也可以自己发表。

圈子有两种，一种是基于一本书自动创建一个圈子(如下图左边的书友圈为书籍《杀人狂的故事》的圈子)，所有发布的书评和想法都是圈子里的内容;另一类是创建的主题圈子，以圈子的形式聚集有相同兴趣的群体在圈子内发言(如下图右边的青春校园书友圈)。

用户激励体系：通过一定刺激手段，鼓励用户使用产品。

主要有签到、任务、红包等手段，用利益刺激用户(而激励体系是贯穿产品始终的，如社交功能是一种情感刺激)。激起短期用户留存的是新手福利大放送，前两天赠送阅饼和代金券，第三天赠送VIP，鼓励新用户在前几天持续打开产品。相似的如书旗小说，新用户有主站免费读20天的特权，并且第21-28天还有其他福利可领取，鼓励用户长期使用。

通过体验阅读类APP，发现其在维护用户留存上有着一些相同的手段。

可以看到吸引用户留存，主要从激励用户使用APP和提高内容本身吸引力两方面入手。

社交关系：一般建立类似于微博的弱关系网络，基于共同的读书行为与兴趣。不过从现有数据来来看，社区发挥的力量未必很大。

用户激励体系：签到、任务有奖励(有的形成了完整的用户成长体系)，尤其重视新用户。

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