ASO非常重要,有数据统计,一个APP的下载有63-65%是 通过应用商店搜索下载的,而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活,都是离不开ASO;到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合,ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载,网页的SEO也是需要花钱的,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段;钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆,它放大了或至少巩固了ASO的价值;

看ASO,绝对不能短视;看ASO,也不能单单理解为关键字优化,虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名;ASO,说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解;这是在展开之前,一定要说在前面的;

尽可能提高应用的下载量

下载量是Apple Store Search 排名最重要的因素之一;OMG,很矛盾吧,一方面希望通过关键字优化获得下载量,另一方面下载量又决定了关键字的排名效果;这里说尽可能提高应用的下载 量,是不仅仅通过关键字提高下载量,你要向老板申请额外的费用来购买合理、合规的下载量来巩固提升关键字自然搜索下载量;

竞争越强的词,所需的下载基量越大;好在辅助的下载量是可以合理操作的;

尽可能提高应用的正向评价

两点;先不论是好评还是差评,评论数量也能反映你的应用的活跃度,Reviews是Apple Store Search 搜索排名的参考因素之一;

最重要的是Ratings;越多好评,越有利于排名;尤其是有“历史”的Apple ID的好评,简直是你的福音啊;

与辅助下载量一样,Reviews和Ratings是可以合理操作的;至少,你的产品和服务可以引导用户好评,但要做好了,做得不对路,小心应用审核被拒;

真正理解你的产品和目标市场

目标市场就是你的用户,产品就是满足目标市场需求的;不懂市场、不懂用户、不懂自己的产品,是做不好ASO的;充分借助百度指数、百度相关词推荐、Google Trend、App Store  Trend,有助于你了解用户是怎么搜索的;

最近的应用商店搜索数据分析表明,用户开始更多地倾向短词、更精炼的短语组合搜索,经过几年的发展,也有很多变成应用名中的品牌词搜索了;更精炼的搜索表达词,给了ASO很多空间,尤其是通用词的搜索,意味着用户浏览选择性下载,而且下载可能多个(这叫最优结果不确认或货比三家),而且换词二次搜索的行为(这就是相关搜索表达词)也增多,这叫结果最优确认;这里,竞品也是你要认真分析和研究的;每个用户表达词的热度和搜索量都是不一样的,排序重新洗牌的难度和代价也不一样,需要耐心、仔细评估;

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