当你想做ASO优化的时候，觉得标题很重要、关键词也很重要，该从哪里入手呢？如果把ASO比作一件华服，那么点缀在上面金光闪闪吸引人光芒的亮片便如关键词，影响ASO优化的主要因素里面“关键词占的权重最大”。

产品优化之一的APP关键词优化，分为：关键词覆盖和关键词排名优化。只有两者结合起来优化才能取得理想的效果，即在覆盖更多高质量的关键词基础上，将关键词的排名优化到首页甚至榜首，从而为APP带来大量的自然搜索下载，接下来就来具体了解一下。

对于搜索下载，顾名思义，就是用户通过搜索想要优化的关键词来找到相应的APP，然后下载，这样通过在短时间内累积大量的搜索下载量，达到最终的优化目的，提高APP在该关键词搜索结果中的排名。虽然说原理看似比较简单，不过这种优化方式里面也有很多值得注意的地方。 

现在做应用优化，大致可以分为两类，即真实用户和虚拟用户。真实用户是采用类似积分墙这种模式来让用户搜索下载，相对来说风险要小，不过优化 成本也更高；而机刷就是通过真机换账号来刷下载，这种方式相比而言风险要大很多，当然这个“风险”是对于被苹果爸爸发现而言。 

其次就是搜索下载流程，有的ASO优化公司是搜索下载到打开试玩，整个流程都是模拟的自然用户下载流程。这种方式显然更科学，对于优化效果有多少提升暂且不论，对于风险控制肯定是有正面作用。 

为了避免混淆，我们这里说的“关键词(keywords)”，是指你在Itunes填写的100个字符的词。而词的覆盖，则是指覆盖用户的“搜索词(query)”。

搜索词覆盖数是目前ASO最重要指标，而优化的关键就是要看哪些 “关键词”，覆盖的“搜索词”更多。由于苹果的关键词匹配规则较为复杂，人工很难总结出规律，少部分摸索出一些门道的童靴，也都密不外传。而我们的团队曾经都是要干掉百度的，虽然往日已如烟，但现在分析下App搜索匹配规则，应该还是没有问题的 : )

我们还是从搜索词匹配的基本原理讲起。搜索匹配大致可以分为两种：一种是完全匹配，一种是部分匹配。

完全匹配，就是“搜索词”全部由你的“关键词”组成。例如关键词是“文章营销运营”，搜索词是“文章”，或者“文章营销”，都能匹配你的关键词。如果是搜索词的顺序有变化的，如“营销文章”，或者有间隔的，如“文章运营”，这样的搜索词也能匹配“文章营销运营”。

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