APP运营最重要的运营手段，消息推送（push）被越来越多的APP厂商所重视，在信息泛滥的移动互联网时代，手机APP应用安装得越来越多，小小的手机屏幕每天收到的消息推送也越来越多，站在用户的角度去想，你会看每一条推送的内容吗？

APP消息推送（ Push）是指商家通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送，大家在手机通知栏、桌面APP图标数字红点提醒看到的消息，都是通过消息推送功能实现的。

从目前消息的覆盖范围以及接收频率来看，Push已经成为APP运营的重要手段。它对于运营来说，有许多不可替代的作用。

1、可一次性触达所有的APP授权用户。

只要是APP的注册用户，并且允许接收该APP发送的通知，运营人员或者商家就能够借助第三方消息推送功能，让消息覆盖所有用户，快速准确地传到每一个用户的手机上。

2、推送的精准化。

和很多渠道推送不一样，消息推送的所有对象都是已经下载注册了APP的用户，是APP实际需要的、能够带来价值的精准目标群体。不需要在推送前，额外花费大量的时间精力和资金去寻找并确定目标对象，节省了成本；也避免了消息和用户的不对称，做到真正的点对点 。

3、可免费使用。

目前，消息推送需要借助的第三方工具，大部分都是免费的，不需要APP商家花费成本在推送上面，一些定制类的或者高级的消息推送服务除外。

消息推送对APP运营的影响是什么好的方面：

1、唤醒沉睡用户，提高用户活跃

有些用户，下载某个APP，仅仅是因为一时的需要，比如：为了参与当时的一个APP优惠活动；为了帮好友获得邀请新用户的奖励；为了写一篇相关的APP文章等等。最终，这个没有卸载的APP被用户长期搁置，不再使用，甚至忘记了它的存在，变成了沉睡用户。

也有些用户，在下载注册某个APP之后，刚开始特别感兴趣，常常登录使用；经过一段时间的体验后，发现很多功能并没有那么好，甚至开始厌烦，就会慢慢的减少使用，本来3天使用一次的，后来隔了好几个月才打开一次，变成了不活跃用户。

2、带动功能模块的使用，特别是新的模块体验

为了适应不断变化的技术和需求，给用户提供更丰富和更优质的服务，每一款APP都在不断地迭代更新，大到版本的升级，小到功能的增加和优化。然而，户对新功能点的主动发现欲望是很低的，如何才能快速让用户知道新功能的上线，并引导他们去体验？

方法有很多，通过外部渠道发布功能更新文章、PR稿等形式，但用户不够精准；直接利用APP内部的更新通知，则需要用户打开APP后才能看到。

不好的方面：

1、拉高卸载率。

消息推送时，APP的卸载率通常比非推送时要高，因为某些消息的推送会对用户造成打扰，甚至让用户觉得厌烦，从而直接导致用户卸载APP。跟公众号的推送规律类似，运营过微信公众号的小伙伴体验最深，不是每天推送文章的号，推送文章后，掉粉总是比平日多的多。

2、用户麻木，有效度较低。

用户每天都会收到几十上百条APP消息推送提醒，大多数都是不感兴趣的，营销类通知。这时用户的内心已经麻木，消息很难引起用户的注意，习惯直接忽略、删除，某个APP的重要信息可能也就被一并处理掉了。

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