ASO，ASM有什么区别，到底是怎么回事。今天小编就给给大家简单的捋顺一下：ASO与ASM的对比。虽然ASM在中国还未上线，但是对于各位APP推广运营人员来说，还是需要提前深入了解，为以后的国内投放做好准备。

相对于ASO的概念来看，ASM也就不难理解了，ASO所指的是关键词排名搜索优化，而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化，随着苹果发布会愈来愈近的脚步声，ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。

ASM广告展示的两大主要因素是：相关性和投放价格。收费模式为CPT（Cost Per Tap），也就是国内一般所指的CPC按点击收费。

ASM是不容小觑的，从发展背景来看，苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后，随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞，苹果亟需拓展新业务线，ASM也就在此环境下应运而生，其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试，到App Store中国区进行关键词算法调整，无一不体现了苹果对ASM的重视。

ASO优化的第一步是做到覆盖关键词，但App版本提交时对于关键词的有效性、相关性苹果审核把控得很严，尤其是竞品词、热搜词的覆盖，所以很多CP会在版本提交上就耗费诸多时间。

ASM虽然还未正式上线，但苹果对于ASM的重视让美国区先于其他地域开始了竞价广告测试，得词团队从初始阶段便对其进行了跟踪观察及研究，我们来看看苹果究竟在测试一些什么。

研究发现，测试中的苹果竞价广告对于关键词的搜索，App广告会随机展示，且多次搜索（大概10次左右）并未有任何点击、下载动作之后，广告位会消失。得词推测，虽然竞价广告位由投放价格决定，但苹果在确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换掉。

ASM对于关键词的取决，除却App本身的标题、描述及关键词设定以外，在投放时苹果还会根据App本身及其分类提供关键词建议，也可以添加自主设定的关键词。当然，这里自主设定的自由度有多高，需要等到苹果竞价正式开放才可获知一二，但根据得词的经验，在保证相关性的前提下，如果你的投放价格及策略正确，拿下热搜词和品牌相关词不是问题。

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