ASO 有其优化原理相关的理论性内容，也有具体到每一个细节的实际操作方法。但两者的联系并非直接且明了，很容易读了很多讲 App Store 算法的文章，也看了很多优化的案例，但还是不知道如何将原理落实到操作。这篇文章不再讲理论，也不讲手把手的操作流程，而是谈一谈如何将 ASO的理论和实践联系起来的「ASO 优化的方法论」。

App排名预测主要用在“更新选词”中，一般首先要预测App搜索排名是否能到Top10，因为只有在Top10，才可能带来下载转化。再者，如果需要真人量冲排名，也需要App的搜索排名在Top100以内，这样做任务的才能找到你的APP。当然, App排名如果不在Top2000+以内，苹果搜索是搜不到你的app的。

ASO 最终的目标是获取更多 App Store 内的下载量;

增加 App 在 App Store 的展示量(即曝光流量)并优化转化率是实现提高下载量的手段;

关键词覆盖量、关键词搜索排名两项指标可以帮助 ASOer 在数据层面上监控并优化搜索流量;

关键词热度、搜索结果数、Top 搜索结果和热搜记录辅助 ASO 优化方案的制定;

另外，下载量增多会促进提升榜单排名，这又能对下载量提供额外的来源。

因此，在优化之前不仅要清楚这些数据维度分别代表什么含义，还要以这些数据来对每一步的优化结果有一个预期目标，比如「在首次优化时要将覆盖量提升到 4000+」，或者「本周要将关键词 X 优化至第 2」。

2.如何制定优化目标

每一款产品都有其独特性，因此在制定自家产品优化目标时要考虑多项内容。

a.产品的行业

不同行业的优化目标不同。以关键词覆盖量为例，热门行业与垂直精细领域的 App 的目标覆盖量是不同的。这是因为不同行业的词量本就不同，再经过搜索引擎的过滤之后，热门行业可能会有上万的搜索关键词，而小行业可能就只有几千个行业关键词。

b.下载量需求

虽然优化的最终目标导向下载量，但产品对下载量却有着不同的需求。有些需要长期且稳定的下载量，这就要求优化更注重性价比;一些产品在近期有其他渠道的营销或推广，要短期但大量的新用户，这需要在 App Store 进行大量的曝光，迅速提升各个热词的搜索排名。

c.产品重要性

比如公司内部有多款 App，其中产品 A 是暑假主推的游戏大作，产品 B 则是其他的助手类 App。这样，前者是重要的，其优化目标直接导向下载量，后者则是次要或者辅助的，优化目标则更倾向于保护品牌。

d.预算支持

ASO优化会涉及到模拟搜索下载来提升排名，这需要一定的预算来支持。优化多少词(以及这些词的优化难度)、优化到什么排名、排名持续多长时间都影响着所需的预算。

e.其他

还有很多方面限制或影响 ASO 优化，比如标题要配合近期的活动，就无法进行目标关键词的覆盖及后续优化(但却对转化率有帮助);再比如 ASOer 的优化经验等因素。

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