ASO究竟有没有必要做？

对于所有”有理想”的开发者来说，成功推出应用只是万里长征的第一步，让应用和用户“亲密接触”，实现应用自身的价值以及商业价值才是我们的最终目的。而“亲密接触”的前提，就是让用户发现并下载应用。有数据统计，一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的，而App Store中有60%左右的流量来自关键词搜索，10%~20%的流量来自榜单推荐,其他的流量来自推广宣传,品牌效应等。如此比例, ASO的重要性可想而知。

ASO究竟有没有必要做？这是很多CP的疑问，即使他们正在做或者将要做这件事情。点入移动团队认为，“ASO优化对于提升品牌影响力和用户关注度很有必要，但切记不可盲从，了解产品及应用市场行情，制定合理的策略至关重要。”

为“什么”而做

通过ASO优化,可以带来大量优质的用户,对于没有经费或者经费较少的CP来说,ASO可以说是一项一本万利的工作。但如今ASO的能力需要综合产品、市场、技术、统计、运营等多方面驾驭能力，不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段。“钱”类似金融的杠杆，它放大了或至少巩固了ASO的价值。

目前，在国内一些安卓市场，搜索关键词可以以竞价的方式展现，苹果方面也或将在App Store采用付费竞价模式，这下就有得“玩”了。

你的ASO策略是否恰如其分？

目前的情况是，一个垂直领域出现了很多相似的产品，从而产生很多家重叠的关键词，出现了恶性竞争，所以相对的小公司，预算不足的公司也就在上面吃了亏。

CP们经常会问，预算不够怎么做？覆盖量是不是越多越好，覆盖的词是不是热度越高越好，搜索排名也越高越好？

其实，任何维度并非各自独立的分割状态。举个例子，一款 App 覆盖的关键词达到了 1W+，但如果这些词要么热度太低（没人搜），要么排名太低（搜了之后看不到），实际上这个覆盖量并没有什么用，根本不会带来流量和下载，空有一个 1W+ 的数字唬一唬刚入门的小白。

综上分析，ASO优化的策略很重要。举例来说，如果预算不足，通过优化长尾关键词是一个非常好的选择，“约会神器”的指数是4652， “约会交友”的指数是4608，优化这两个词的排名都会对“约会”这个词有帮助。另外，不要盲目跟风将所有预算都放在关键词优化，与榜单等其他方式一起整合推广，性价比更高。与此同时，要根据产品的类型以及不同的推广阶段来制定不同的策略。比如，像美团、大众点评等这类成熟的产品，榜单优化的意义并不是很大。

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