相较于ASO优化，ASM也不是万能的

低版本iOS环境

据苹果公司报告，目前大约有70%的设备已经更新到最新版本，而且越来越多的设备也正在更新到最新版本。截止目前，苹果Search Ads 只能在iOS 10的设备上显示，并不支持之前版本。然而，也会有很大一部分设备还在运行以前的版本。

过于年轻的用户

根据苹果公司的政策，Search ads对于低于13岁的用户是隐藏的，以及注册为Managed Apple ID的用户将不会收到广告。年龄信息是从用户个人资料中收集的。这将严重影响到某些类别的应用，例如教育类或儿童类。在这种情况下，ASO就显得尤为重要了。

利用ASM来增加曝光和下载

这是最主要的一个目的，分享君曾经说过，大多数用户在了解一个App的时候，一般的注意力是在前7行文字（关于如何写好这段描述的，可以查看《应用描述都没写好？ASM花再多钱也都是打水漂！》）。

因此，同时使用ASO优化和ASM会增加App的曝光机会，能让更多的人注意到，甚至是下载你的App。从另一方面来说，ASM能给你提供的是额外的曝光机会，因为你的广告将会显示在列表的最顶端，如果它与用户的搜索高度相关，那么它被安装的可能性就很高。

为了降低成本

关于这个情景，很多小伙伴估计会有点糊涂了——为什么同时用了ASM和ASO两个方式，成本却能降低？

其实这是基于ROI考虑的，根据分享君在后台的分析测算，ASM实际上能降低整个成本，因为ASM能节省大量的时间，并且会在一个固定的时间内增加安装。

就拿咱们比较熟悉的ASO优化来说，如果说我们需要1W的安装量，这可能需要花费很长时间。但如果你选择用Search Ads Campaigns来实现的话，你可能只需要1 / 2甚至是1 / 4的时间能达成，这就是ASM的高效。

扩大关键词的规模和新增

对于ASO优化来说，如果我们在投放过程来说，经过选拓词之后，我们找到了相关关键词是十分符合推广App的，我们会继续深入钻研，利用ASO优化的工具完善数据表现。

当然，这是ASM出现之前的做法，在ASM时代，我们可以通过搜索匹配（分享君曾经说过Search Match的初始词的选择是和你的相关性挂钩的）和广泛匹配（也就是Broad Match），将大量潜在相关词显示出来。而这时，你需要做的工作是对这些关键词进行筛选过滤（可以采用万能的A/B test）。通过这种方式，将你的主要关键词和长尾关键词筛选出来。

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