ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”，“曝光度优化”分为两方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。

以苹果应用商店为例，App Store里拥有近200万款APP，并且每天都有大量新应用上架。IOS11版本上线后，搜索入口变得更为明显，关键词搜索被赋予了更高的优先权。

据苹果官方数据统计，75%的用户通过搜索行为来下载APP，搜索优化（ASO）成了抢占流量的重要手段。

ASO优化的原理，是通过分析App Store对于产品各维度的考量，如应用名称、关键词、APP图标、展示截图、描述介绍、评价评分等，根据App Store的运行机制与用户的下载习惯，有计划地提升这些参数指标，从而获取更多的曝光和用户量。

ASO优化的几方面：

1、APP标题

一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在ASO方面也会抢占先机。 目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节，注意每个汉字占3个字节，大家可以使用ASO100的ASO优化助手功能（免费），一键优化关键词方案。

2、关键词域Keyword

目前苹果允许100个字符的Keyword，1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大，所以Keyword的选词需要特别策划，这里跟大家分享几点： ●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔，苹果会自行分词收录。 ●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”，格斗、游戏可能会被收录，但是玩游戏不一定会被收录。 ●从玩家角度出发，看看作为玩家在搜索一款游戏的时候，会输入什么词。 ●可以参考同类型的游戏（即竞品）使用的关键词，进行收录。 但是注意：假设您开发了一款中度游戏，使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的，因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平，即使收录了也达不到效果。 ●标题跟Keyword里面的词不用重复，重复并不会增加搜索权重，而且还浪费字符； ●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子：天天冒险飞车，，用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样，不排除偶尔特殊情况，苹果分词组合规则还是黑匣子。 注意：只有在提交新版本的时候，才能修改标题跟Keyword里面的词，需要苹果审核通过，才能生效。时间成本并不小，因此每一版本的词需要慎重。

3、icon跟截图

icon跟截图对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率的作用是大的，也就是咱们俗称的“吸量”，游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的，游戏截图也是类似的。 注意：icon跟截图也是只有提交新版本的时候，才能修改。

4、应用描述

有坊间传闻，应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示，我可以在这里告诉大家，应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样，玩家在挑选一款游戏的时候，肯定会看这些介绍的，有吸引力的文案，显然会得到玩家的肯定，也能带来下载。 注意：应用描述是可以随时自行修改，不用通过苹果审核。

5、评论

APP好评数有多重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。 ●这一点是我们不能完全掌控的，刷评论是万万不可的，100%有风险。 ●在用户“爽”的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。类似“请给我们个评价”，而不要直接写“请给5星好评”。 ●苹果禁止任何手段诱导用户评论，不要设置任务让用户去评论，然后奖励**道具之类的。

6、活跃度DAU

活跃度对于搜索排名也是有影响力的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

7、下载量

这个因素的影响权重并不小，目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素，随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小，在关键词下的搜索排名比较靠后，能够怎么做呢？ ●假如说某个关键词下，app的搜索结果一个月内都在200名以外，就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度，建议可以直接删掉。反之，如果能保持在50名以内，就可以长期使用了。 ●如果这个关键词搜索指数在5000以上，并且这个词下的排名可以维持在50名内，说明值得保留。 ●购买外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名，然后这个关键词可以带来额外的新增。

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