关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发，控制的是“命中的精准度”。搜索推广提供3种匹配方式（其中短语匹配又扩展3种细分的匹配），3种匹配方式不断扩大触发范围。下图以“李宁运动鞋”为例，例举三种匹配方式的触发情况：
匹配方式の好处
根据自己的需要、推广目的，灵活选择匹配方式，更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式，不仅改变了推广信息的命中方式，还会进一步影响客户的消费、点击率等。简单来说：如果希望迅速扩大企业知名度，可以考虑广泛匹配；对于预算有限、求质高于求量的客户，可以考虑短语和精确匹配。
匹配方式の标识符
[]表示精确匹配，如 [英语培训]
“[]”表示短语精确匹配，如：“[英语培训]”
“”表示短语同义匹配，如：“英语培训”
“{}”表示短语核心匹配，如：“{英语培训}”
不加任何符号时表示广泛匹配，如：英语培训
匹配方式の使用方法
建议关键词按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词暂时尽量设为广泛匹配。在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果；如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。
精确匹配の概念
1.精确匹配是关键词三种匹配模式的一种，是指只有当关键词与网民的搜索词完全一致时，推广信息才有展现机会。以关键词[英语培训]为例，在精确匹配下，能触发推广信息的搜索词，只有“英语培训”，其他词都不行。
2.精确匹配扩展（地域词扩展），当购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现推广结果。如下图：
3.精确匹配地域词扩展功能开关：打开账户层级的其它设置，选择“精确匹配扩展”标签，即可通过勾选/去除勾选“启用精确匹配扩展(地域词扩展)功能”来启用/关闭功能。
精确匹配の注意事项
网民的搜索习惯千差万别，使用的搜索词也是多种多样的，如果使用精确匹配，则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全，所以使用精确匹配会大大降低广告展现、点击、以及获得顾客的机会，应该合理使用。
短语匹配の概念
短语匹配，是关键词三种匹配模式的一种，当网民搜索词包含企业的关键词（完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含）时，均可以触发客户的关键词，企业的推广信息就有展现机会展现。与精确匹配方式相比，短语匹配获得的展现机会更大。
广泛匹配の概念
广泛匹配是指当网民搜索词与我们购买的关键词高度相关时，即便没有提交这些词作为关键词，推广信息也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下能触发的搜索词：
1.同义近义词：英语培训、英文培训
2.相关词：外语培训、英语暑期培训
3.变体形式（如加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
4.完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
不能触发的搜索词：英语歌曲、电脑培训
广泛匹配の好处
1.定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机。
2.展现机会最多，能给大量网民留下印象，从而最大可能的提升品牌知名度。
3.节省时间和精力，不需提交所有相关的关键词，不必担心漏掉关键词。
数蓝
