最近有人问叔，他说推广账户总是有外地的流量或是突然流量会在一段时间段增加，而查看了关键词和地域等设置也没有发现异常，让叔帮忙查看一下账户。其实如果不是SEM行内人，账户有些设置是搞不懂了，这个账户是因为有很多功能点设置是默认开启的，导致了流量的增加。

而随着竞价推广的不断完善和升级，竞价后台的功能设置也在不断的增加和延伸。有些功能设置是默认开启的，也就能解释前面朋友说的流量增加等问题，下面叔给大家介绍介绍竞价推广需要注意的几个功能设置。

1.启动搜索意图定位功能（默认开启）

功能定位：当网民的搜索词可识别的地域词与你设置的地域是一致时，你的广告就会展现。地域识别可以把一些地名和地级市映射到各个省市，比如“解放碑”就会映射到重庆。如果开启设置，那么广告将会展现在你没有投放的地域。

功能设置：便捷管理-推广地域-取消勾选，整个账户关闭；推广管理-计划层级-地域-取消勾选，该计划关闭。

该功能是否启用主要是看企业本身业务推广的地域范围和账户具体情况决定。

2.高级精准匹配功能（默认开启）

功能定位：高级精确匹配是精确匹配的升级，能拓展出和精确匹配意图高度相关的词。比如关键词是“英语培训价格”，搜索“英语培训费用”广告就能展现。主要的作用是在不产生其他意思的前提下增加流量，如果说“英语培训费用”点击价格低于“英语匹配价格”，那么已更低的价格获得展现。

功能设置：推广管理-账户层级-其他设置-精确匹配扩展-取消勾选。叔个人建议这个功能可以开启，利于网民的搜索习惯。

3.精确匹配扩展（地域词扩展）功能（默认开启）

功能定位：开启此功能，通过IP地址进行地位，网民搜索除去地域词以外的部分，广告也可能会展现。

功能设置：推广管理-账户层级-其他设置-地域词扩展功能-取消勾选。如果只是在一个区域进行推广可以不建议开启，如果有其他地域的业务，建议开启。

4.搜索合作网络

功能定位：投放平台主要在58、赶集网、百姓网等流量比较大的第三方平台，引入第三方的流量，增加品牌曝光。

功能设置：推广管理-账户层级-其他设置-搜索合作网络。系统优化比例：根据结合该流量的竞争情况和历史转化成本，自动调整价格，不会高于关键词出价。自定义出价：最低比例0.7，最高比例10。

在报告中可以看到该功能消费数据，具体设置比例主要是看账户情况和企业推广的力度来把控。

5.目标客户追投

功能定位：是账户关键词短语匹配的匹配策略升级，系统根据大数据优势，自动匹配目标客户群体，通过扩匹配模式来获取流量。网民搜索长尾词时是会展现广告主与之兴趣和行为相关的信息，提升广告主流量。

在搜索词报告和目标客户追投报告里面追投的流量和效果数据。

功能设置：推广管理-账户层级-其他设置-目标客户追投-取消/开启功能，整个账户开启；计划层级（选取一个或多个计划）-编辑-设置目标客户追投-自定义添加目标客户。

该功能对定位目标客户群体帮助很大，符合不同网民的搜索意图，在预算允许的情况建议设置。

6.个性化推荐工具

功能定位：根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐感兴趣的商品和信息。

基于商品种类的繁多，客户会发很多事件去寻找自己需要的商品，个性化推荐根据网民的历史购买行为和爱好需求等，推荐出网民将要购买的商品。

功能设置：计划层级-其他设置-个性化推荐-取消/开启。如果你是做电商等行业的建议开启该功能。

秋叔说几句
竞价账户的推广功能设置很多，一般默认开启的功能都是账户层级和计划层级的其他设置功能。这些功能都需要去研究和操作，是否开启需要根据推广来决定。竞价后台的产品功能的产生和升级都是为了迎合更多网民的搜索体验，为了企业推广能够在更多渠道上面获取更多的流量。做为广告主和SEMer怎么样去利用好这些功能，就需要自己的研究和思考了。