导读：很多人会有一个误区，觉得排名前三位的广告点击量可能差距不大，其实不然。下面的数据，据说是到现在为止唯一的一份搜索引擎点击排名被泄露的数据（据说是官方数据），其中体现出的信息非常明显，不管你是老手还是菜鸟都有可以借鉴的东西。

如上图，500万次点击在排名中的分布，第1名占总点击的42.1%，第2名迅速下滑到第1名的1/4。第10名高于第9名。注意，这里面的“占点击次数比例”并不是点击率，不能混淆。

首先，最显而易见的首位点击率远高于我们的想象，第二位的点击量是第一位的四分之一，如果你有一个排名第二、三的关键词，将其排到第一位点击就能翻倍增长，当然在这里我们只探讨排名带来的点击量（不包括竞价问题中预算等其他因素）。

其次，对于SEO同样适用，也就是说如果你计划将你在搜索引擎第二页的N个关键词优化到首页，不如把精力放到排名第三位的关键词，将其做到首位能带给你更多的流量。

再次，我还想说的是，尴尬的第七位现象，也就是说当你排名在首页第7的位置时，是比较尴尬的。因为在网民搜索关键词的时候，通常首屏无法展示第7位的信息，当下拉滚动条的时候很有可能还会错过第7位（这里我们排除个人使用浏览器设置字体百分比的情况，我们说的是大多数群体的情况下），这虽然不是主要因素但是也会在某种程度上影响我们的点击，所以大家也应该考虑其中。

最后值得一提的是，第10名的点击量高于第9名，我是这么理解的，可能当用户浏览到最后的结果时候没有可选的空间的时候，下意识都会选择最后一个结果。

以上，是在不考虑预算/出价成本等因素的情况下，排名对于点击量的影响。当然，大家在实际推广的过程中，要结合自身需求，和对转化数据的分析来制定出价策略。

本文仅供大家参研之用。

作者：鲍毅，转载&投稿加微信：710554356