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【观察】营销人逛 CES Asia 该看什么?我们帮你体验了 12 个数字营销创新产品

作者: SocialBeta  2016-09-28 阅读
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昨日,2016 亚洲消费电子展(CES Asia 2016)在上海盛大开幕,有超过 350 家厂商参会,为我们带来了众多令人炫目的前沿科技与创新产品。那么,有哪些有趣的创新展品值得营销广告人关注呢?

SocialBeta 有幸来到了这次号称科技界「风向标」的盛会,并率先体验了一把电通安吉斯集团展位的 12 款最新数字营销创新产品。这些展品结合了虚拟现实、机器人科学、人脸识别、实时情绪解读等前沿技术,致力于为消费者带来更好的互动体验,每一样都极具营销潜力!

移动电话机器人:RoBoHoN

这个萌萌的小机器人 RoBoHoN 不仅能跳得一手酷炫的「机器舞」,事实上,Ta 还有你一些可能想象不到的才艺,比如打电话、拍照甚至上网、发邮件……

原来,RoBoHoN 是夏普公司与电通合作的一款机器人手机,不仅拥有普通智能手机的基本功能,还能通过人机对话与用户互动。通过这种全新的交互方式,用户甚至能与这个小机器人建立情感,Ta 也会成为最懂你的贴心智能助手。

也许未来的智能手机,就会以这样人性化的方式呈现在你面前。

优衣库「读心选衣」系统:Umood

在国外超火的营销案例——优衣库「读心选 T 恤」此次展会也来到中国啦。我们 SocialBeta 此前也报道过这个案例。体验者只需戴上智能头戴设备,观看屏幕上播放的视频,传感器就能通过脑波分析识别体验者此刻的情绪,并根据体验者的心情进行产品推荐。

我们的特派记者也在现场体验了一把这个由安索帕澳大利亚 NowLab 团队为优衣库打造的 UMOOD 智能选衣系统

堪称「宅男福音」的未来 Siri:8911

这个创新展品大概是未来 Siri 的形态,她们可以出现在屏幕、移动设备和全息投影中,像朋友一样跟你交流。而且,她们还能歌善舞,可以像明星一样表演原创歌舞,尤其适合品牌应用于比赛、音乐会及演出等场合。

你可以触摸屏幕与之互动(比如触摸嘴部,她就会唱歌)。嗯,简直是「宅男福音」……

用「脑回路」玩 VR 游戏:BVRAIN

BVRAIN 是一款能够视觉化大脑活动和情感的虚拟现实眼镜,还能支持适应于大脑的游戏和内容。4 月底,BVRAIN 技术还被首次运用于中国各大城市万达影城的可口可乐创新中心。

当戴上 VR 设备,体验虚拟现实游戏时,体验者将会看到基于自身大脑活动而产生的障碍物。想象一下,整个游戏会根据你自己的「脑回路」展开,这样的体验别提有多酷炫了。

数字化纸质广告媒介:ICPAPER

虽然很多人都不看好纸质广告媒介的未来,但是 ICPAPER 的出现可能会颠覆你对于纸质广告媒介的想象。

它通过使用导电墨水和喷墨打印技术将特殊材质的纸张变成电路板,制造出独特的灯光和音效,能在有限的预算中实现极佳的视听效果,可被广泛应用于零售、户外、活动及店内设计领域。

开启人机交互的数字空间:CAVE

CAVE 是一个利用投影和传感器技术进行人机交互的数字空间。依托凯络独有的 CCS 消费者调研系统,可以帮助用户了解消费者是如何互动的。用户还可以和 CAVE 互动解锁个性化的视频、洞察、数据,甚至玩互动游戏。

一句话,CAVE 简直是营销人获取消费者洞察、广告人提案必备的神器。

除了以上 6 个令我们印象深刻的创新产品之外,展位中的前沿科技展品还有这些……

Flip Dots

数字与模拟屏混合体验,节能且激发互动。

Happy Hours Rewind

运用 Twitter 时钟创意实现时光倒流的酒吧创意广告活动。

Smart Arena

运动员能够在线追踪他们的运动数据和表现,为消费者和广告主开启全新的数据金矿。

Smile Explorer

智能婴儿车,通过 GPS 技术自动抓拍婴儿笑脸,从而发现婴儿喜欢的活动场所。

TABO

针对 iPad Pro 设计的世界首款小型自主式机器人,可作为教育或娱乐工具。

Pace Sync

Pace Sync 是一款结合了检测和娱乐功能的应用程序,能够通过面部摄像测量心率,并帮助用户放松。

用技术改善跟消费者互动的关系

看过了这些创新产品,你可能会有这样的疑问,广告主对于这些创新产品的兴趣与接受度究竟如何?从实验室到面向市场,这些项目又是如何推广的呢?为此,我们询问了电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬女士。

李桂芬女士对 SocialBeta 表示:「我们这一次展示的所有的产品,其实有一些是跟客户一起开发的。我们今天很多产品,真的是用各种技术改善了跟消费者互动的关系。我自己也非常喜欢宝宝车(Smile Explorer),可以分享宝宝开心的时候看到了什么,可能是一个小猫,或者其他的 Baby,以前妈妈推他的时候都看不到,这样的宝宝情绪可以传递给妈妈,如果有母婴产品与之合作,可以展现给我们的消费者。所以我觉得我们今天展示的技术,都可以几乎可以跟各个客户应用。品牌跟消费者的关系,超越了过去产生的方式。

我们所有的创新都是为了跟随客户的需求,或者客户未来的需求去琢磨的,至于这个产品什么时候可以提供到市场,我们会提供这个产品的成熟度,和他的潜在市场有多大,需要多少的资金,还有我们多少的人才可以进行这样的服务,我们会继续下去。」

根据财报显示,电通安吉斯集团 2015 财年,在除日本外的亚太地区取得了 11.4% 的有机毛利增长率,这与其将战略中心放在 digital 上是分不开的。在今年,电通安吉斯还并购了以绩效营销为主的达闻以移动与线上零售为主的费睿这两家公司,以增强服务客户的综合能力。

对此,李桂芬女士也说道:「过去几年,我们的并购对象是各个品类在数字运用很重要的客户或者公司。所以我想这代表我们未来提供给客户服务里面,除了数字媒体以外,我们在电子商务,未来数字经济环境里面,帮助客户整合他所有的数据平台,还有跟消费者接触,还有缩短传播跟我们叫做商务的距离。所以这个很明显,我们在并购的方向,也随着我们经济环境的改变,继续增加我们技术的成分。」

CES Asia™ 电通安吉斯展厅

地址:上海新国际博览中心 N3 厅 3116 展位(浦东新区龙阳路 2345 号)

开放时间:5 月 11 日 - 5 月 12 日,上午 9 点至下午 5 点

       5 月 13 日,上午 9 点至下午 3 点

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