应用在 App Store 排行榜以及关键词搜索结果中的排名不仅关系到应用的曝光度，还会超级影响应用获取的流量。故，一直以来，排名的起落都牵动着开发者的每一根神经——排名上升时，手舞足蹈；而排名下降时，有些开发者便进入了草木皆兵的状态。其实，大可不必这样。虽然导致应用排名下跌的因素很多，但是比较有代表性的不外乎那几点。接下来，就为大家详解一下。

一、改名了

有些开发者在APP 上线初期对于品牌词的选择可能过于草率，或者说在经过市场的一段检验后，开发者认为，原有的品牌词并不能再有效的向用户传递其品牌故事与品牌价值。故在APP更新版本时，更改了APP名称。这时候，开发者并不用过于担心，做好日常的ASO优化工作，并通过其它品牌宣传来提升品牌词的排名即可。

二、权重降了

降权是苹果常见的处罚手段之一，一般用以惩戒违规推广的开发者。如假量刷榜，短时间内快速增量，评论量异常等。如若，开发者发现APP被降权，首先要回思近段时间您做过什么苹果规则以外的推广工作。如开发者做CPA，选择的积分墙渠道不良心，掺了大量的假量，这种情况下，苹果查到后一般会采取清量的措施。

开发者被惩罚后，要懂得向苹果认错，可以写邮件给苹果把所有问题反馈上去，主动承认你所违反的条款，并保证再也不犯!比如可以告之苹果，有员工违规操作，已被我们处理等等。

被降权的app会损失过去很长一段时间的推广、运营为自身搜索累积的权重，但降权惩罚不是永久性的，因此通过正规的推广运营手段可以缓慢恢复，恢复时间视被降权程度和后期应对措施而定。可对于ASO优化师来说，也许耗不起这个时间，大家想想一晃两三个月，KPI怎么办?因此，有些开发者在遇到这种情况时，会采取换包换渠道的做法，毕竟时间就是金钱!

三、排名规则变更

为了维护 App Store 的内部环境，苹果采取的手段之一就是对关键词搜索算法、下载量以及评论的权重等等方面进行调整，而规则的变更自然会对应用在排行榜或者关键词搜索结果中的排名产生或多或少的影响。

四、应用本身

对于应用的排名，苹果不仅会考虑应用的下载量，还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。所以，拥有较高的下载量、众多好评的应用更容易取得高排名，反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用通过各种手段在短期内获得了较高的排名，也很可能因为活跃度过低、对用户缺乏吸引力、差评太多等原因导致排名下跌。

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