ASO优化，看App在App Store中的排名，就像看股票的涨与落，那心情也是跟着起伏，很是担惊受怕。最近App在App Store中的排名一直在下降，是什么原因了？

新的app一般会有短期内的下降，这似乎已成规律了，新的app上线，一般短期内都会排名下降，一般来说，会在三到四周内恢复，也可能更快。甚至超越之前的排名。然后循环往复。这种现象很普遍。此时最重要的是保持耐心。

APP Store 关键词

去年，App Store搜索中的“自然语言”有了一些变化，用户可以在搜索框中输入关键词词组或术语，而不仅仅是一两个关键词。如果你只是一味的吧把重点放在相关关键词上，很可能会出现问题，比如你的关键词已经out，用户已经不再经常搜索那个关键词。

用户搜索的关键词也是与时俱进的，流行什么搜什么。有些用户可能会使用长尾关键词或短语进行搜索。因此，你也需要每过一段时间更新一次关键词策略。

App Store排名摇摆不定

要记住，ASO排名浮动是正常的。每时每刻、随时随地，排名都在变化。Apple也在不停地通过改变App Store的搜索结果来测试新变量。

如果你在做干预ASO，那你的ASO服务提供商或者专业团队会给你发送报告，但是如果你硬要自己追踪效果排名，可能又不一样了，所以过分关注App Store优化排名会产生反效果。ASO的排名时时刻刻都在变动，如果你的App在App Store 的排名有小幅下降，不要太紧张。

新APP

如果你刚刚发布了一个新App，估计你的ASO排名会下降，不管你做了多少努力，也不管新的App的ASO做的有多好。为了防止排名下降太猛，请稳步实施ASO策略。有的公司在ASO出现重大失误后就直接关门大吉了。所以一定要小心谨慎，不要太冒进。

另外。做好最坏的准备。新APP上线排名会不可避免地出现短暂的下降，一般来说，会在三到四周内恢复，也可能更快。

眼光要长远

新 App 总有成熟的那一天。产品更新之后，ASO 排名会稍有下降，然后又快速回升，甚至超越之前的排名。然后循环往复。

或者一个新游戏发布几周之后，突然问鼎了分类榜榜首。然后不出几日又跌回原位。这种现象很普遍。此时最重要的是保持耐心，要对 ASO 投入足够的时间和精力。

想要长期保持高榜位，需要不断地努力。

App自身品质差

几年前，有很多公司会购买换皮 App 或者游戏来吸引流量，扰乱市场。 Google 和 Apple 两大市场也不会坐视不管，相继推出相关政策进行大力打压，现在这些换皮 App已被视为垃圾。

这些质量低劣的 App 和游戏在应用市场的排名一路下跌甚至消失不见。 Google 和 Apple 始终希望App 开发者努力开发出高质量的 App 和游戏。

错选ASO工具

宁愿不做也别选一家质量low的ASO服务提供商，为什么？因为你的团队和产品的成败都依赖于ASO服务的质量。一定要选一家专业的ASO公司，能为你提供靠谱的服务，最怕的就是排名没上去，直接叫苹果下架了，那这个服务上实在是太坑，

强劲的竞品

App Store搜索排名是一个零和游戏-记住这一点。对于任何一个指定关键词来说，如果一个App排名提高了，其它App的排名必然下降。

这也就是为什么ASO要持续进行的原因，榜位“一飞冲天”是可能，可能掉的也快。所以ASO永远没有做完美的时候，因为你的竞争对手也在持续做优化。ASO这座山没有顶峰，想要保持在高位，你就要不断优化。

App Store算法的改变

Google和Apple都有成百上千位专家，每天都在研究如何修改算法的问题。每年算法都会更新N多次（随机的，大多数更新都很重要，有时还会造成一定的混乱；还有一小部分的影响无足轻重）。

这种做法也存在一定的问题。当Apple或Google进行更新时，ASO排名会影响那些不符合规定的App。为了避免被谷歌或苹果的更新搞死，请遵循他们的指导方针作，建议少玩“擦边球”。

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