ASO当榜单弱化导致流量价值被削减时，ASO要如何实现应用的曝光需求？当苹果对App Store的掌控力度无限放大、非官方认可的热词很可能被和谐时，ASO又该如何应对？ASO优化的玩法，也许到了该改变的时候了。

事实上在时间进入到2017年中期之后，行业里对于苹果发布iOS11的关注焦点就开始聚焦于此。我记的在当时还有不少朋友围绕这一块对“ASO”和“ASM”的未来做了不少分析和YY。我也不想对这些此前的YY做什么评价，咱们一块一块把有价值的东西分析出来。

首先是系统，App Store面向用户端进行了一次如此之大的改版，同时面向开发端也是修修补补，但是一个问题在于后台该有的BUG还是存在的。那这一点基本上可以证明苹果强势的态度还是不会变的，你在苹果面前基本上那也不是个人的概念也不会有所变化。

为什么这么说呢？其实咱们先从之前猜测的“取消榜单”这块来说起。我觉的苹果不是傻子，干任何事都有他的目的。那过往来说中国区的榜单刷榜现象屡禁不绝苹果也是知道的，现而今弱化榜单的目的也就在于此。但是与之相对应的，你要注意推荐的作用可没有弱化。正相反，伴随着榜单被无限弱化，App Store应用商店无论是在情理上还是在实际的篇幅上以及作用上，都被无限放大。这对于发行商或者CP来说是一个不小的变化，而具体到App上来说，变化如下：

一、名称

很明显的一点变化是，苹果把App的名称和副标题完全区分开来了，这样对于用户来说好处在于更为直观了。但是对于发行商号来说，你想打猜边球就很难了。举个例子来说，有一个APP过去可以叫《XXXX》然后副标题是：比《王者荣耀》更燃的热血游戏。但现在这事基本上就不可能了。

但是由于名称和副标题每次修改都要审核，因此我基本可以断定这两部分在搜索中依然会占据权重。但是与过往不同的是，由于名称和副标题的严格分开，那名称的绝对权重会增加不少。咱们还拿上面的例子来说，你非要让用户搜那个副标题，那最后很可能出来的真的是《王者荣耀》了。

在这里我要无责任的YY一句，由于这个设计所以战术性抢别的游戏姓名和战术性防守的风潮在阔别四年后又将回归。至于说如何规避自救请参看我以前在龙虎豹发表的文章，在这不多浪费篇幅。

二、宣传文本

这是一个典型的针对于Google Play的短描述而新增辐的一个东西。不经过审核进行修改，它会显示在APP的名称下方。但以App Store的一贯风格，这个介绍其实各家发行商是应该关注一下的。未来在被推荐的时候他会很有用处。

三、iAP推广

App Store未来可以通过添加图片和文字说明来推广自己App里面的20个商品。而推广的素材则均需要审核，并被未安装此APP的用户看到。这就类似于大型商超门口的本周热卖和促销海报，多少是可以起到一些拉新作用的。但具体效果还不知道，那么App未来是需要支持SKPaymentTransactionObserver 方法的。

四、中国式推广，这块请发行好好看

中国式推广说的含蓄，其实所指的大家都懂。就是自充，畅销榜刷榜，ASO、ASM这些等等。

首先，由于畅销榜取消、付费榜和免费榜移动到更深一层的位置。游戏与应用严格分开，因此在这种情况下，对于玩自充的厂商将是一种毁灭性的打击。毕竟在这种情况下，获取用户将需要更高的成本，自充未来不能说完全没用，但是会变的相对鸡肋一些。

其次，针对于年中期间有一些出于广告目的也罢，还是其它目的也罢所说的“ASO未来没法做了”云云，在这里我得负责任的说一句话。单从搜索功能和热搜词还在这两点，以及我上面说的名称权重更强这几点来说，ASO肯定还是可以做的。而对于ASM来说，我个人却认为没有想像的那么乐观，第一是这个东西我一直认为它就是由之前被废掉的iAd竞价广告功能换汤不换药弄来的。第二，在这种情况下这个东西暂时不会上中国区？其原因在于苹果对于中国的刷榜和恶意竞争现象是知晓的，而ASM在中国上线后他的结算方式十有八九是从开发者的每月收入里直接扣除。因此可以预见谁要是敢投这个东西，谁就会被友商和刷榜工作室直接刷死，在这种情况下ASM对于国内来说局面就很难预料。

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