ASO 是苹果应用商店搜索优化技术的简称。与 SEO 原理相同，ASO 是一种利用 App Store 检索规则和排名规则，让 APP 更容易被用户搜索到的推广技术。

App Store 会进行有史以来最大一次更新，但这个更新带来的变化，所有人都琢磨不定。

一、IOS 是 iPhone 的核心优势

谁都知道，IOS 是 iPhone 的核心优势，就算今晚发布的 iPhone 8 再烂，已经养成 IOS 依赖症的数亿用户还是会蜂拥在世界各地的苹果店前虔诚地充值信仰，而构建起 IOS 基石的，正是 App Store 。

自 2008 年 9月 上线以来，App Store 上已经拥有了超过 240 万个 App，开发者从 App Store 所获的收益已经高达 700 亿美金，而苹果自己显然也从中获利匪浅，2017 年第二季度，iOS 用户在 App Store 上消费了近 100 亿美金，苹果按照规定能从中分到 30%。

这样一个利益丰厚、牵连甚广、单独拿出来堪称一个独立经济体的生态，任何一个微小的变化都能让整个行业内的从业者颤抖。举个例子，因为 App Store 的内购政策从紧，强如腾讯最后也不得不下架微信公众号的赞赏模块——在应用分发的世界里，苹果手机内唯一的王者只有 App Store。

问题来了，史上更新幅度最大的 App Store 将会改变什么？

之前我们对这个问题的探讨，更多聚焦于应用分发本身，说白了，把它当成开发者世界的事儿。

熟悉现有 App Store 的人会知道，当前苹果生态里各类 App 分发的方式主要依靠搜索和榜单驱动，尤其是榜单本身就是一个重要的流量入口，用户往往基于榜单来选取自己要下载的应用，但此次更新直接删掉了原来的畅销榜，剩下的付费榜和免费榜的位置夹杂在零散的卡片式内容中，入口位置大不如前，而且只有前三名能直接呈现——换言之，原先的刷榜经济，大概率行不通了。

取代榜单原先地位的，是内容化的编辑推荐。

新版 App Store 的编辑推荐依靠强大的运营团队推动，它比原先零散推荐单一 App 方法多了太多的元素，无论是内容层的丰富，还是入口级的位置和资源，都使得优秀的作品有了更多更好的免费流量，这给此前被压在底部的中小开发者带来了福音，相较之下，投机取巧的产品则机会渐无。目前来看，由于最赚钱的游戏模块被单独拎出来，获益最大的，应当是是优秀的精品游戏。

编辑推荐取代了榜单，但搜索无人可撼，愈发重要。

苹果官方数据显示，超过 65% 的App下载量来自于 App 搜索，而新版 App Store 如前文所述，还会接着让搜索变得更关键更核心，不同的地方在于，苹果要把搜索这块的量牢牢控制在自己手中，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定——换言之，原先大家做ASO的预算，要渐渐往苹果官方的竞价搜索广告业务（ASM）上倾斜了。

细细梳理此次更新，苹果就是要整治 App Store 越来越赢者通吃的乱象，把中小开发者的量带起来，为整个苹果生态的增厚更多的「缴税单元」；而在整个生态繁荣的同时，也通过把控搜索来把开发者谋求曝光的流量吃掉，不流外人田。

二、App Store 在开发者世界之外会带来什么样的影响？

怎么能上编辑推荐，怎么做搜索，怎么处理榜单，以及怎么经营用户评论，这都是 IOS 11 发布后开发者需要慢慢探索的事情，而我们探讨的重点在于，App Store 在开发者世界之外会带来什么样的影响？

新版的 App Store 是一个内容媒体，它对所有产品的启示，也更多在于怎么做内容。

App Store 是应用商店，它首要影响到的，是这个市场其余的人。翻一圈国内的应用市场你会发现，App Store 带来的冲击已经悄然发生，腾讯应用宝的底部入口已经把游戏和应用单独分开，而像豌豆荚、酷安这样本来就有内容化倾向的应用商店则把内容化贯彻地淋淋尽致，过去一年在游戏界赢得口碑市场双丰收的游戏社区分发平台 TapTap，也是一个活活的范例。

App Store提供用户评价的选项,毫无疑问它也是影响ASO优化排名的一大因素,好的用户评价可以提高您APP的排名。

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