应用商店优化即ASO，就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程，类似移动APP的SEO优化。但营销人员该如何开展ASO呢?

ASO在提高应用的下载量以及曝光度方面的效果是毋庸置疑的，而从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看，影响ASO的因素也不少，主要包括：应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

1.了解用户和竞争环境

你了解你的用户和竞手吗?高效的ASO策略取决于你对用户使用习惯的了解程度，并对竞争格局有深层次的的见解。开始前，回答以下几个问题：

他们如何描述我的应用程序?

他们下载并使用我APP的最主要原因是什么?

我的竞争优势是什么?

我的竞争对手的关键词是什么?

我可以在同一个关键词上与这些应用程序进行竞争吗?

我应该使用热门关键词或长尾关键词(流量较少)来更好地匹配我独特的应用程序，并进行差异化竞争吗?

你应该站在使用者的角度来进行ASO策略制定，你的目标是提升在应用商店中的曝光度，驱动流量最大化。收集最优关键

词的方法就是进行用户研究——用户通过哪些搜索词找到你的应用程序，以及他们最习惯最常用的关键词。 研究竞争对手的关键词也非常重要。你可以考虑是否全部或部分使用相同的关键词。同样，你需要考虑是否使用最热门的少数几个关键词，还是虽然不太热门但可以取得较好排名的关键词。

2.给APP起个好名

给应用程序起一个独特的名字不仅和品牌有关，如果标题里面包含相关关键词，它也会极大地提升ASO的效果，因为这在应用商店的搜索结果中的权重非常高。事实上，TUNE网站最近对搜索结果排名前25位进行了研究，发现标题里包含相关关键词的应用程序比没有相关关键词的应用程序的搜索结果平均高出10.3个百分点。 应用商店中的标题可以多达255个字符，并允许出现大量的关键词或关键词短语。

但是，不要认为这是一个难得的好机会，而把你能想到的所有关键词堆砌到标题里;毕竟，你的应用程序的名字首先会给潜在的移动用户第一印象。较长的标题将会在搜索结果中部分显示，苹果应用商店中将只显示23个字符(包括空格)，谷歌商店中显示30个字符; 对于已安装的程序，在设备的导航菜单或主页中，各自将只显示前11和14个字符。

为了确保应用程序识别性强，使用简短易记的名字。同时，你可以在标题后面添加筛选出的非核心关键词，并通过破折号或竖线分隔。 在标题中使用“网址友好”的字符，特别是在苹果App Store中。特殊字符或符号会降低ASO的效果，使iTunes通过扫描数字ID而非名字来获取相关关键词。

3. 关键词最大化

虽然这些策略需要全面应用到不同的应用商店，但是苹果App Store和谷歌Google Play在ASO关键词的处理方式上却大不相同。

苹果App Store

苹果应用商店有100字符的关键词字段。系统通过标题和关键词或短语来判定你的程序将出现在哪些搜索结果上。为此，要善于利用分配的字符数，并仔细研究关键词，实现自然流量最大化。

谷歌Google Play

另一方面，谷歌Google Play采取的方法更类似于SEO。谷歌通过指定的标签和扫描应用程序的描述，以提取相关关键词。在这种情况下，你可以用不超过4000字符，使用面向用户的自然语言进行描述。不要尝试堆砌大量关键词，通过自然地描述将相关关键词插入其中。Sensor Tower 最近的一个研究表明，应用商店中关键词出现的最佳次数为5次，这样你将最有可能提高关键词的排名。过多的提及，几乎甚至完全没有ASO效果，而且还有可能造成潜在用户的流失。

为此，面向用户的产品页面，一切应以用户为核心，而非算法。如果描述是一堆和上下文不相关的关键词，这样的排名也毫无意义，因为这种乱七八糟的描述很难吸引用户去下载。为了达到最优效果，首先，通过面向用户的自然语言进行描述，然后将相关关键词适当地插入其中，并且要清楚排名算法会综合考虑关键词和转化率等指标。

4. 添加引人入胜的描述

除了上述策略性的插入少量关键词，你的应用程序的描述应当面向用户，而非搜索算法。描述应当能激发潜在用户采取行动。描述应当简单明了，列出其特点，吸引用户下载。既然你已经在相关的特定关键词列表上“说服”应用商店，现在该“说服”潜在用户了。

我们建议你把精力集中在描述的前三行上，以便能立即吸引用户的注意。鉴于市场上的应用程序的数量不断增多，用户肯定会同时比较几款相似的应用。通过描述应用的作用、特点等，使他们不再纠结，立即下载。

程序的描述和产品页应当视为动态文件。当程序更新时，描述应及时更新。更新应当准确地反映程序的变化，截图应当突出新特性。

5. 设计独特的图标

当你的潜在用户浏览无限下拉的应用程序列表时，图标会首先留下一个直观的印象，所以这个要认真设计!在设计图标时，要注意苹果和谷歌的不同。两家商店在图标大小、几何形状和颜色上都有预设标准，以协调系统的整体风格。

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