ASO的核心就是设置一组热度高、竞争小、关联度高、覆盖度高的关键词，然后将这些覆盖的热词选取对自身应用有价值的词汇根据自家的预算优化搜索结果排名的过程，以达到增加曝光度，提高下载量的目的。

一、ASO优化如何获取关键词?

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。推荐工具：蝉大师(搜索排行指数、分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”)，由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。

选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10)，通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品—赤兔，推荐工具蝉大师。通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。

通过热词分析：脉脉为品牌词，职场、人脉为核心关键词，招聘、找工作、名片、工作、求职、职业、职位、简历等为行为词，51job、猎聘网、领英、大街网、拉勾网、linkedin等为竞品词。然后通过蝉大师和百度指数查询这些词的搜索结果数，搜索热度，百度指数及趋势;列出表格。

建议在选词时两种方式配合使用，第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况，第二种方式收集关键词信息会比较繁琐，但可以预判未来关键词热度。

热度4605是热词的一个基本值，4605以上的词大约每天有200左右的搜索流量。4605以下几乎没有持续流量。

二、ASO优化如何取舍关键词?

我们通过以上步骤获取了足够多的相关热词，但是苹果的关键字设置限制100个字符;所以就涉及关键词的取舍问题，我们总是希望达到理想境界，既搜索的用户最多、热度高，难度低、搜索排名最高，搜索指数不断增长、未来热点关键词。但是，现实总是有个但是，理想模型只是我们表述现实构建的实验模型。我们依据模型和自身条件选取对我们最优的结果来设置关键词。资金充裕可以优先选择热度高，未来趋势好的词;资金有限则应当选择自身可能排位较高的词，既竞争度低，热度适中的关键词。在这一过程中我们也需要避免选择众多开发者集体堆砌的虚高热度词汇。这些词汇往往自然流量小，竞争度极高，优化难度大，成长性糟糕。

三、ASO优化如何设置关键词?

在具体设置关键词时，应用名既我们的品牌词，如脉脉;而将核心关键词添加到副标题中则可以起到清晰阐述应用功能、场景，并且提高核心关键词及其长尾词权重和搜索结果排名的效果，如将职场、人脉设置在副标题当中，对职场、人脉、职场社交、人脉拓展等词汇效果显著，降低优化难度及成本。当然，在此不建议频繁改变副标题，这对于产品的持续发展是不利的。

在设置关键词时，关键字当中重复标题，副标题及关键字已经出现的词组是对关键字字符的浪费，比如在关键词当中重复出现脉脉之类的词是几乎没有意义的。而在关键字设置当中应当尽量利用字符而不要将字符浪费在标点符号和无意义的助词上。比如职场，职场社交，人脉，人脉拓展，如果职场已经在副标题中出现，则可以将前述词汇简化为“社交人脉拓展”就可覆盖这些关键词。建议一个关键词组在8-10个字，充分利用字符空间。

四、关键词的迭代?

当我们设置了一组关键词，提交苹果上架之后，我们可以通过蝉大师跟踪我们设置关键词的覆盖及搜索排名情况，然后根据结果迭代下一版本的关键词。剔除排名低、难度大的关键词，添加增长趋势强，难度相对较低的新关键字或者在前一版本的迭代候选词。

五、优化关键词搜索结果排名?

据目前的相关统计数据显示，关键词搜索结果排名前五的应用将瓜分该关键词流量的85%，而且根据经验流量随着排名成指数级递减，所以覆盖关键词之后提升排名尤为关键。排名在top10之后就是再热的词自然流量也是非常小的，故而设置一组优秀的关键词完成了ASO的50%，但是效果只有5%。那么如何发挥100%的效果呢?

基础工作还是要做的。引导用户评论，特别是应用的活跃用户，在评论中包含关键词对于提高应用在该关键词的结果排名影响明显。评论量级大约在搜索指数5000以下热词每天10-20条评论包含该关键词，搜索指数5000以上的热词每天30-40条评论包含该关键词。

提高用户参与度、活跃率、留存率，通过活动，曝光，增加有趣内容等方式吸引用户使用，提高相关权重基数，提升排名。

但是，以上都是需要长期坚持才能体现效果，而且往往不能达到理想目标。那么这时候我们就要根据自身情况制定相关的快速提升计划。选取热度高，关联度高的，当前排名合适(top10-100，根据预算)进行CPA投放，短期内即可大幅度提升目标关键词的搜索结果排名。

在整个产品生命周期当中，每一个阶段都适合做ASO，而且理论上每个阶段都应当做ASO。在产品上架初期，导入适当流量提升产品排名及权重之后就应该开始ASO的排名提升形成持续导流的良性循环。之后的每一个阶段应当和品牌宣传等相结合，起到事半功倍的效果，有效降低推广的边际成本。

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