ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合，ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载，网页的SEO也是需要花钱的，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段，钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆，它放大了或至少巩固了ASO的价值。

ASO 对于开发者和市场人员而言，道路越走越有限，越走越困难。今天这篇文章中，我们将介绍一些 ASO 最新的趋势，帮助开发者打破瓶颈，更好地完善 ASO 策略。

1. 苹果搜索广告为 ASO 另辟蹊径苹果搜索广告将成为 App 获取关注的绝佳方式之一。这个平台为开发者打开了一扇门，让 App 从众多热门关键词搜索结果中脱颖而出。根据苹果的出价系统显示，小型开发者也有机会通过搜索广告获得成功。

我们从以下角度来认识搜索广告：

付费安装是为了在高热关键词下获得更多曝光。巧妙利用“搜索热度”的数据，可四两拨千斤。充分了解广告组中“检索项目”部分的情况。

接下来我们一起学习“如何开展苹果搜索广告投放”。在广告活动设置中，你甚至可以选择否定关键词。这个方法我们稍后详解。

当你创建了广告活动和广告组，我们建议是：

品牌关键词 – 选择品牌关键词，可以大大减少竞品的曝光机会。如此，可防止竞品干蹭属于你的品牌的流量。非品牌关键词 – 选择与你的 App 相关、而且有高搜索量的词。这类关键词可提高排名、增加曝光度。竞品关键词 – 选择直接竞品的关键词，为的就是“偷”走他们的流量。只选搜索匹配 – 打开“搜索匹配”，不要输入任何关键词。默认使用苹果判断为相关的关键词、以及会引导用户找到你的 App 的词。

这样设置广告可以通过搜索匹配机制将 App 的可见性最大化，包括你的品牌、分类和有竞争性的关键词以及竞品关键词。你会发现用户们到底用了哪个词才找到你的 App。自此，你就学会如何根据关键字衡量点击和转化了。

那么，如何运用到 ASO 策略中去呢?最中肯的建议就是广告平台中“热门搜索”的数据，研究那些搜索度较高的词。

此外，开发者还可以研究下广告组中的“Search Terms”来查看关键词的表现情况。通过不同的参数对结果进行分类(impressions、点击转化率TTR、转化等)，可以深入了解表现最好的关键词。

还记得“否定关键词”吗?这又是一个机会，方便你调整广告活动，把表现不佳的关键词剔除。

2.提高转化 & 留存用户留存和参与是 App 成功的关键，这也成了 ASO 的热点问题。之前我们也谈到，Google Play 也开始重视留存的权重了。

定期更新 App 是提高用户参与的重要手段，能保持用户的新鲜感，不断认识你的App并提高整体留存(以及收入)!

Pokemon Go的案例充分说明了如何挽回流失用户。他们发布的更新都是用户翘首以盼而且具有实质性意义的，这些内容都有助于召回用户。

圣诞节期间，《宠物小精灵》发布了一个特别版，还有打折促销活动。几个月后，第二代小精灵版本的发布成功让那些流失的用户重新回到游戏中。

通过App内部的这些改变，好好设计下一个版本的更新，想要用户忘记你的App都难呢。

3. 利用表情包增加推送的打开率说到用户留存，第一个要提的就是推送通知。没有什么比推送更能影响用户留存情况了。一条合时宜的通知，不仅能将用户带回 App，甚至能转化为收入。

很多购物类 App，如 Amazon 和 Overstock.com，都有一套自己的推送机制。常见的推送套路有“您的购物车里还有几件商品未结算”。亚马逊还会基于用户的浏览习惯推荐一些相关产品。

多向这些成熟的 App 学习，结合自身产品特性，生成一套属于自己的推送机制，鼓励用户使用并购买。

数据报告

推送打开率统计：

标准文字推送≈ 2.44%

推送内容包含 emoji ≈ 4.51%

(以上数据来自 Leanplum 和 App Annie 共同发布的一个报告)

数据不会说谎，如此简单的一个小心机，结果却大不相同。因此，一条时间合适、带有emoji表情的通知可能会很招人喜欢哦。

4. 充分利用 iOS 10.3 用户评论权限评论也是 App 成功的关键之一。数量多、得分高的评价也是 2018 年的一个标杆。因此，大多数开发者使用第三方软件来提示用户评分并给出反馈。

10. 3 系统的发布为开发者打开了一扇禁闭已久的大门。自此，开发者终于可以在 App 内部引导用户评分和评论，而且开发者也能回复用户的评论了。这一点也算是与Google 走到了一条线上。

评论权限的放大，让开发者更方便了解 App 的在用户群中的存在形态，通过与用户交流不断优化 App。

最值得点赞的是，开发者在修复了 bug 之后，可以请用户修改评论。

不过，苹果还是会严格限制开发者引导用户评分的请求次数。因此，开发者将更加关注何时，以何种形式邀请用户为其 App 打分或评论。

5. 精简描述也能提高排名现在很多开发者都开始关注短描述的重要性，他们认为短描述对转化也有一定的促进作用，至少对关键词排名至关重要。

一个好的短描述应该介绍 App 的核心价值。这是开发者向用户“推销”自己产品最好的机会。想用短短几十个字符抓住用户的心不是一件易事。

什么样的短描述才算优秀呢?关键词一定不能少。如果你光顾着在短描述里秀文采，拼华丽的词汇，那这部分描述就算是被浪费了。

此外，还需要调查一下竞品，看他们是如何利用短描述介绍自己产品的。竞品分析也是 ASO的课程之一，虽然无聊，但能帮助产品快速成长。

总结

而总之，想要打败竞品获得并更多用户的注意越来越难了。开发者需要了解前沿技术并利用所有可能的路径进行研究。通过搜索广告和关键词，开发者能更快看透产品的成败。将 ASO做到细节，你就会意识到你距离成功还缺什么了。

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