ASO原意是App在IOS端的优化，后来慢慢演变成了App在IOS、安卓及各个渠道的优化。在IOS端，因为苹果的App Store霸占了绝大多数的市场，所以一般优化策略都是针对App Store市场，而安卓端有360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个，每个市场规则不仅相同，所以IOS端和安卓端的优化是有很大不一样的。

IOS端优化

近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜，前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇，后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

在此，要提醒大家，夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话，与其钻研捷径，不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则，下面我们就来说一说如何快速搞定一款APP的关键词优化。

1、六个基本原则

关键词权重排序：

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。

即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

APP Title与Keywords关键词排重：APP Title与Keywords中出现同一关键词时，权重无法形成叠加效应，只会被计为一次。因此，同一关键词如果在Title中出现，则不要在Keywords再出现，避免浪费字符。

利用副标题强化关键词：APP Title 采用主标题加副标题形式，副标题除了承担介绍APP作用的功能之外，还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题“最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器”中提及了“表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器”等关键词，可谓用心。

轮流战术：参考原则1的权重排序，我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前时，可选用其他的核心关键词继续优化。

Keywords中越靠前的关键词权重越大，这个做过SEO优化的朋友都懂的。

描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司联系方式，如公众号、企业微博账号、客户QQ/QQ群等。

三个基本概念

(1)关联性(Relevance)：某个特定关键词与自家应用、目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效转化。

(2)难度(Difficulty)：某个特定关键词的竞争激烈程度，对应值越高意味着它越难进入前列排名。

(3)流量(Traffic)：某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

以上三个维度的设置出现问题或APP本身没有可观新增量，关键词排名在30开外是很正常的，各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析。

ASO主要影响因素

1.APP标题

APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响，毫无疑问，这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时，要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋，但名字却叫做“楚汉之争”，那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。

2.关键词或者标签

上传APP时填写的关键词/字或者标签，就像制作网页时填写的“key words”标签一样。虽然现在“key words”标签对于SEO已经没有作用，但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步，所以一定要思考自己App要设置的关键词。

3.APP的icon

icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。

4.APP截图及视频预览

毫无疑问的是，APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。App Store也是要考虑用户体验的，如果你的游戏截图很挫，用户会去下载吗?

5.用户评论

另外，在App Store中用户评论占了极大的比重，虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以在中国谈到用户评价，总是有些尴尬……

6.下载量

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使APP获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

7.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等

随着苹果对排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

8.社会化分享的数据

社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。

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