ASO优化要解决的核心问题是什么？首先是搜索引擎的问题及解决方法：本质是信息检索系统、更好地满足用户查找信息的需求；搜索引擎在很多场景下面成为信息的入口，让人更方便地找到想要的东西；通过更好的排序来解决（相关性、权威性、时效性、丰富性、多样性）；任何搜索引擎都都有优化空间，不论从外部或者内部，有些搜索引擎优化 空间大，有些空间有限。

一、关键词

通过搜索关键词来下载游戏和应用已经成为大多数用户的习惯，且这种方式带来的用户也趋于更精准、更有效，用户的留存和活跃度也相当不错。故，关键词的覆盖数优化以及关键词的排名优化就成为了 ASO 的重中之重。而在优化关键词方面，苹果为我们提供了两个位置——应用标题以及 Keyword（关键字域）。

1、应用标题

一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在 ASO 方面也会抢占先机。目前，苹果后台允许标题最多可设置 255 个字节，每个汉字占 3 个字节。

Tip：

① 标题中的关键词的搜索权重大于 Keyword，在这里使用最相关且最带量的词会给你带来意想不到的效果。

②不宜堆砌词语，尽量用有逻辑性的长句，否则会增加被拒的风险。

③不要在标题中盲目添加竞品词，这样很容易被拒或者被竞品举报。（如果非要添加，最好将其放到关键字域！不仅安全，而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是，在添加之前，一定要仔细研究哪些词带量效果比较好。）

2、Keyword

目前 Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个，1 个汉字相当于 1 个字符。

Tip：

① 就目前的算法来说，标题里出现的词不用在关键字域里重复。因为，重复不仅不会增加搜索权重，而且还会浪费字符；

②不要盲目收录热词，最好结合目标用户的搜索习惯——用户在应用商店搜索此类应用时最常用的关键词。

③在创建关键字域里的关键词时，可以采用将两个或多个词（尤其不要放过应用标题中的关键词）组合起来的方法创建长尾词。

二、下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。

三、icon、截图以及预览视频

无论是浏览 App Store 排行榜中的应用，还是查看搜索结果中的应用，首先映入我们眼帘的除了应用名称之外，就是 icon、截图以及预览视频等信息了。虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率（也就是咱们俗称的“吸量效果”）的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

Tips：

① 在应用图标中，加入最能代表应用核心功能的素材，让你的潜在用户第一眼就能读懂你的产品。

② 把你认为最具吸引力且最能代表应用的截图放到前面。（目前，App Store 中能够自动展现出来的截图只有 1-2 张，这样做将非常有利于赚取用户的眼球。） 

③ App Previews（预览视频）的长度只有 15 - 30 秒，且苹果官方要求，预览视频必须以实际 App 的录屏为主，所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。

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四、应用描述

虽然应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是 ASO 的重要因素之一。

Tips：

①将最重要的内容，例如产品的优势、特点、获奖信息等放在前三行。（用户查看应用详情时，可以看到的内容大约三至四行。当然，这取决于手机屏幕的大小。）

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②最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式，以及公司的网址、微博、QQ 等。这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等，还能增加可信度。 

五、评论

应用的好评数量，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。

六、活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。

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