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SEO优化

ASO优化经验分享

作者:丁丁 2017-11-21 阅读
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  一、建立一个关键字库

 

     1.关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

  2.难度(Difficulty):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

  3.流量(Traffic):特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

 

  二、APP标题

 

  一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

  目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,大家可以使用ASO100的ASO优化助手功能(免费),一键优化关键词方案。

  这里跟大家强调三点:

  1根据ASO100看来标题里的关键词的搜索权重大于关键词域Keyword。

  2标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。

  3标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。

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  三、关键词域Keyword

 

  目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

  1Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。

  2双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。

  3从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。

  4可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。

  但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。

  5标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

  6关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。

  注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。

 

  四、icon跟截图

 

  icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

  注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

 

  五、应用描述

 

  有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

  注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

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  六、评论

 

  APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

  1这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

  2在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

  3苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

 

  七、活跃度DAU

 

  活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

 

  八、下载量

 

  这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢? 

       1假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。

  2如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。

  3购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。

  ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

  记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。

  记住一点要做好ASO优化,一定要先把关键词做好,注意关键字的长度,尽量保证每一个关键字小于10个字符。保持快速更新,因为每次更新,你都将有机会删除表现不佳的关键字以及增添新的关键字。

  

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