无论是在SEMer集中的QQ群，还是在各种学习SEM的网站，论坛，博客，抑或是在SEMer小伙伴的线下聚会讲座中，一个被问及最多也听得最多的问题是：如何才能做好SEM？做好SEM的核心是什么？其实这个问题问的很大很宽泛，也很难以一两句话做以解答。如果真的有一两句话可以讲清楚，我认为：做好SEM的核心依然是流量，而流量的核心必须要精准，刨根问题：精准流量的核心是什么呢？毋庸置疑是流量的可跟踪和可归源。流量的可跟踪及可归源为后面整个的数据积累，数据统计，数据清洗筛选，数据分析，以及最后的数据运用及投放决策模型形成奠定了原始而根本的基础。
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给大家罗里吧嗦上面抖了那么多，也没见干货，现在我来开门见山说一说SEM中最为基础也最不可或缺的关键词编码跟踪方法——数据跟踪归源的基础也是核心！下面来看2种常见的url编码方式：
（1）原始/传统的关键词url简单编码形式：www.baidu.com/?bdjj-01
注释：就是实际关键词链接（www.baidu.com）+渠道来源（bjjj-百度竞价）+关键词唯一数字编号（这个相信很多做sem的都知道，也是大家刚入行或多或少都用过的）
优点：标记简单易操作，特别是刚入行的新人，简单来说就是一个关键词对应一个唯一数字。
缺点：当你想查看哪些关键词产生了对话，预约，到院时只能通过输入数字一个个查找，费时费力。当然如果使用VLOOKup函数也可以稍微提高效率。
概括总结：标记容易查找难，影响以后工作效率，适用于刚入行新人。
推荐指数：；★★
（2）EXCEL关键词url编码生成器：
①UTF-8汉字转码式url标记
http://www.baidu.com?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=hy&utm_content=hyc&utm_campaign=行业词
<2>Google Analytics谷歌网址构建关键词（拼音）式
http:/www.baidu.com/?utm_campaign=guanggaoxilie&utm_medium=meijie&utm_source=laiyuan&utm_content=neirong&utm_term=guanjianci
注释：见上图中框处汉字
优势：采用UTF-8编码的关键词可以在浏览器或商务通记录中直接准确可见。
缺点：编码数量最大1.5万，会卡死excel，Campaign Sourc Campaign Term 英文不方便辨认的同时让url变得太长，还要严格按照格式来，不太灵活。
概括总结：SEMer进阶阶段使用，账户结构合理清晰，各个计划，单元都有唯一的代码，效率较高，跟踪准确。
推荐指数：UTF-8编码 ★★★★ 谷歌拼音★★（当然谷歌也有UTF-8版的）
（三）自己实战总结出的url标记法——2小时轻松搞定23万词编码标记。
实战详细操作步骤：
①导出账户所有关键词（确保关键词url都是原始而正确的）。
②复制所有关键词到编码器进行编码。
③合成想要的url。
在另一张表合成想要的带有标记的成品url（账户代码，是指在有多个账户时，可以使用自己方便易记易识别的编号，比如A B C 用以区别不同账户 ,投放平台一般都采用：bd-代表百度，sg- 代表搜狗，sm- 代表神马由于计划，单元，匹配方式往往数量较多，一般常使用唯一数字标记，因此为了和关键词一对一无误生成对应的计划单元匹配编号，必须用到数据分列或者vlookup函数）
④用生成好的成品url替换原始url。
将生成好的url复制粘贴（选择性粘贴为值）替换原来导出的全账户关键词url（由于生成好的url带有公式，因此在复制过去替换未标记的原有url时一定要选择性粘贴为值，访问url和移动访问url合成方法相同，只需要把原始的访问url换成原始的移动访问url函数即可自动生成，且这种方法确保编码后的url和计划，单元，匹配方式，关键词的无误对应，当然为了放心可以随机抽查下）
注意事项：因为计划，单元为数字编号，因此在函数或公式下拉完成后复制单元格，会自动复制公式格式，而不是让数字不等差下拉，这一点很容易忽略。
⑤成果和效益验收。
在做每天的日报，周报，甚至是月报时，我们直接导出商务通记录数据，进行简单的数据分列，我们即可知道产生对话的词，如果你们有一套严密的数据统计系统，那么客服在登记预约，到诊或者订单信息时，也会登记是从哪个关键词产生对话，进而产生了预约，到院或者订单，这是不是就很好的解决了关键词价值的评估，投词方向的决策，以及拓词和不断优化的调整的依据问题。
总结概括：以上这种方法是个人在多年的SEM工作实战中自己摸索总结出来的经验，不见得有多高明，但最起码来说是一种目前我认为：集合了传统excel数字标记法和关键词编码法的灵活高效又可以根据自身账户百变的关键词url标记方法。当然我目前托管的某些账户还没有做到客服在登记预约信息时直接将关键词标记上去，如果你们其中有谁做到了，哪我恭喜你，你已经在流量把握方面依然成为老司机了。
推荐指数：★★★★★
写在后面：关键词url标记方法得益于众多SEM人不断的尝试和探索，因此形式和方法多样，本文也是在自己实战及学习他人的基础上所写，欢迎互相交流，如有不足之处，欢迎指正。互联网最大的价值在于分享，让我们紧跟时代发展的步伐与浪潮，多学，分享，共进步，借此机会祝大家事业有成！
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