【晨读】Facebook定制系统要来了！社交广告上不再需要创意总监？

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SocialBeta晨读

声音：腾讯微信-张小龙

【聚焦】Facebook系统自动生成广告，社交广告将不再需要创意总监！？

【数字】轻博客Tumblr现在在哪里？

【信息图】2013数字化营销趋势

Facebook 定制安卓系统将在 HTC 设备上首发

【信息图】2013数字化营销趋势

声音：腾讯微信-张小龙：

“我们做产品的人要做的是，最终用户用的时候让他觉得这个东西很简便。这是一个技巧，你有没有能力把非常复杂的功能最后变成了一个简单的产品来给用户使用。”

专访全文

【聚焦】Facebook系统自动生成广告，社交广告将不再需要创意总监！？

就目前而言，Facebook平台上的许多广告都不是出自某些广告代理商的艺术总监或什么所谓的“创意人士”之手，因为Facebook中许多大型电子商务客户的广告（其中包括亚马逊和Fab.com）大部分都是由电脑自动生成的。广告投放商甚至不能自己选择广告字体，因为Facebook只为他们提供了一种字体选择，而且字体颜色也只有黑色或蓝色可选。所以，无论从何种角度出发，Facebook平台上的这些广告都不是由传统意义上的“人类”所创造的。举例来说，如果你拥有一个主要出售鞋类的电子商务网站，你希望将广告定点投放到此前已经展示过对类产品有些兴趣的人群中，比如喜欢红色高跟鞋的用户等。然后，你可以在自己的广告中使用一个红色高跟鞋的配图以吸引有兴趣的用户进行点击，而不是再像此前那样给你的品牌打广告，写上诸如“买鞋到这里”（Buy shoes here）这些字样。现在的问题在于，每个鞋厂都拥有成百上千个鞋子款式，他们不可能为每个库存单位都重新创建一个广告。Facebook的这一做法被称为“重定向”（retargeting），实际广告效果可以得到有效监测，所以现在诸如“品位”、“美丽”和“风格”这些主观概念已经不再是广告主的主要广告策略，他们只希望拥有一个效果出色的平台广告。更为重要的是，他们再也不需要那些住在纽约威廉斯堡的Loft中、戴着时髦眼镜的人员绞尽脑汁在广告投放前潜心思考广告的创意。（摘选@腾讯科技）对于自动生成广告系统，你持什么样的观点？欢迎新浪微博@SocialBeta 与我们分享吧！

【数字】轻博客Tumblr现在在哪里？

1亿用户；446亿篇博文；每天均发布8020万篇博文

Facebook 定制安卓系统将在 HTC 设备上首发

根据 Slash Gear 的最新消息，Facebook 的 Android 系统定名为“Facebook Home”，将在一部新的 HTC 设备上首发。而且还会兼容到 HTC 其他的智能手机上——例如 HTC One。

据悉，Facebook Home OS 将会深度整合旗下的产品——Facebook Massenger，照片还有联系人将会被定位默认的程序。而 Facebook Messenger 将可可以用作短信发送和联系 Facebook 好友的工具。而运作 Facebook Home 的新 HTC 设备，也将在Facebook OS的发布会上同事亮相。根据 Slash Gear 的知情人士透露，手机的外形和 iPhone 5 相像，有一个居中的 Home 键，4.3 寸的屏幕。总而言之，在美国西部时间 4 月 4 日早上 10 点，这款新产品的更多细节将会揭晓。（Via@爱范儿）