目前百分之60以上的企业竞价推广都存在一系列问题，在竞价推广竞争越来越激烈，百度代理年服务费上涨的情况下，这些问题表现的更为明显，很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广，只因为推广效果越来越差，那么为什么推广效果越来越差呢?是因为360的杀入造成百度的份额下降了吗?或者是新兴的营销方式造成的冲击吗?其实都不是的.
一、非专业人才负责竞价推广
可以说百分之80以上开通竞价的企业，负责竞价推广的都不是专业的人才，一般都是公司的编辑、财务负责，领导自己负责的竞价推广的也非常多，还有一些是让百度代理公司的客服负责，也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责，这部分人群都不够专业，基本上都是边学习、边实践的一个过程，只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等，何况如今百度竞价竞争这么激烈，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是很难做好的。
二、关键词匹配模式问题
由于是非专业人才操作竞价，也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题，百度代理公司的客服操作竞价的话，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出很多无效关键词，也就是不相关的关键词，造成广告成本的浪费，刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配，造成关键词质量度低、关键词数量单一。
三、使用竞价排名软件
传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数，由于竞价软件宣称可以快速调价，控制所有关键词排名，很多企业由于关键词太多不好管理，并且为了获得排名从而使用竞价软件，其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能，相对于第三方软件来说更权威、更专业，不过也只是看看罢了，如果完全按照软件的的数据提示操作，那恐怕会浪费很多广告费。
四、推广计划和推广组混乱
很多企业的推广后台，里面的推广计划和推广组非常混乱，没有重点、次重点之分，一般专业的竞价人员会将推广计划分为核心、长尾、竞品等，每个推广计划对应数十个推广组，保证推广组的分类精确以及创意和着陆页面的连贯性。
五、创意问题
撰写的创意质量太差，语句不通顺，没有吸引力，要么就是没有使用通配符，或者是与关键词匹配度不够，主要是他们不懂竞价，决定竞价排名的因素一方面是出价，另外一个就是创意与关键词的匹配度，其实就是我们所说的质量度，其中牵扯到检索技术，比如我们在本地电脑查找一个文件，输入“歌曲”，那么检索出来的文件都是包含“歌曲”这个关键词的，同样如果想让我们竞价排名靠前，就要保证创意与关键词的匹配程度。
六、过于相信账户后台优化提醒
目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具，“看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具，大部分刚接触竞价都太过于详细这些工具的提醒，觉得是权威数据，其实不是这样的，这些辅助工具的目的主要是让你提高出价，延长广告投放时间，提交更多关键词(虽然不相关)，如果我们完全采纳这些工具的提醒，那得浪费多少广告费呀，我们还是要根据公司的实际运营情况，决定自己的推广时间段，通过推广实况，随时关注关键词排名，决定关键词的出价，当然前提是创建了一系列好的创意。
数蓝
