眼下，雨后春笋般涌现的数百家直播平台，打着网红的旗号非常热闹，随处可见的网红商学院（据说黄晓明刚投资了一家），以及各种打着网红旗号的网红论坛、网红孵化器纷纷出现，朋友圈随处可见关于网红的论述文章，据方雨个人统计，今年1月至今，关于网红的原创文章已经过万篇（方雨所创办的社交电商传媒也以每天一篇原创网红文章的频次在更新），话题密度和热度伴随papi酱的爆火以及拍出2200万之后空前高涨，公众对于网红的期待前所未有。

即便如此，方雨还是得给网红经济泼泼冷水。因为和很多老板交流的时候，他们问得最多的是能不能推荐几个网红跟他们合作卖货。听到这样的询问时，方雨是非常无语的。

1、网红经济能够爆火，能够引起这么大的关注，是因为头牌网红们一年惊人的销售额（比如张大奕一年过亿销售额）吸引了公众，和线上卖家们普遍陷入流量窘境、实体低迷形成强烈的对比和反差。大家都纷纷涌进来看，看看能不能从里面找到一些机会，找到突破口，顺便看看有没有更好折腾的行当。

2、具备卖货能力的网红不多。比如张大奕、雪梨之类的，其实真心不多，她们通过早期的内容积累，包括后续有意识有目的的内容维护和用户运营，已经积累起比较可观的精准粉丝，销售转化能力很强。包括但不仅限于微信上的腻娃、ayawawa之类的，这些屈指可数，你能记住的，你能看到的，算下来十个不到。这是当今大家所看到的，真正意义上有卖货能力的网红。但数数有多少个呢？再看看有多少个愿意跟你卖货分成呢？没有！

3、今天你所看到的很可能是假网红，或者想成为网红的小蝌蚪，还没有进化成青蛙。是不是一个人的微博粉丝很多，她就是网红呢？不是！是不是某个美女在直播的时候在线观看人数突破十万，她就是网红呢？未必！是不是沉寂的三线明星开通了微博之后获得推荐，转发量很大，就是网红呢？未必！因为她们距离大家所理解的狭义上的一年能够卖好几千万货的淘宝头牌网红还差得很远，因为她们卖不了货。不信你去找几个在线观看人数很高的网红去试试看，看能卖多少，看她们愿不愿意合作！

4、真正的网红和今天所看到的大量直播网红最大差距在于粉丝的关注动机不一样。粉丝喜欢看ayawawa的情感解答，是因为能够解决自己的择偶情感困惑，师奶们喜欢看文怡的厨艺分享，是因为喜欢她所展示的专业厨艺，我自己也喜欢看张大奕的微博，那是因为我喜欢上去看看上面有没合适我太太的款式。而今天你在直播平台上看到的长得很标致的美女网红们，粉丝们是纯粹去看热闹的，纯粹去逗乐子的，当然更多是想着能不能要到微信号或者手机号，顺便约出来上床的。我们只能通过媒体了解到的淘宝网红们是能够卖女装的，但你随处都可以遇到的直播女网红们，那只能卖卖壮阳药了。不信你拿些内衣、护肤品给她们卖卖看，看卖得动不，不信你拿些洗衣片、卫生巾找认证资料为娱乐达人、时尚达人、模特、超模大赛冠军之类的美女微博们试试卖得了多少，拿数据来砸我！

5、大多直播型网红不具备商业转化价值。除了前面提到的因为粉丝关注动机不一致之外，粉丝的纯度不够。直播平台至少百来个，直播成为人人可以玩转的“朋友圈”，直播门槛大大降低，随时打开手机就可以满足做把主持人的瘾。上直播，分享下朋友圈，可以引来身边很多朋友的观看，包括微信上微博上很多粉丝的关注，这种纯粹只是视频版的朋友圈，视频版的微博，不是严格意义上的有价值的内容输出，粉丝一方面来自直播者自己的人脉圈，和社交平台上的好友，以及平台上的坑位推荐，包括那些弹窗，吸引进来的莫名其妙的无聊看客。这些更加不是严格意义上的具备卖货能力的网红。

6、娱乐型网红虚火过旺，垂直网红才有未来。就目前所看到的冠以网红直播平台来看，娱乐型网红过多，纯粹的卖萌晒脸的直播太多，这些都持续不了多久，但那些有才艺的，在细分领域里有影响力的个人，则会在网红经济的圈子中站稳脚跟，并获得可观的收益。因为她们粉丝纯度够高，因为粉丝的关注动机都是一致的，都是冲着才艺去的。最近和很多细分类的网红交流时可以发现，她们来钱真的很容易，比如专门讲整形的，比如专门展示厨艺的，比如专门做股票分析的，比如懂得测算姓名命运的，每月轻松吸金近十万。

7、什么是网红？网红是满足用户多元化的审美需求的草根达人，是接地气的草根明星。通过个性垂直的内容吸引了认可它的粉丝的追随，通过打赏、通过产品售卖、通过服务提供的方式完成商业变现，是网红经济的本质，网红经济就是社交影响力的商业化过程。这背后，是以人为核心的商业形态，通过用户喜欢的直播形式、视频形式去展示自己的才艺（比如测算姓名、比如讲解整形、比如教你穿衣打扮）来得到认可，通过粉丝的传播得到更多的认同，通过吸引大量的粉丝形成自己的粉丝关注动机一致的社交圈层，围绕这个圈层进行商业变现，提供产品，或者提供服务，完成了一个基于自己的才艺为核心的，满足粉丝需求的虚拟生意圈。这才是真正意义上的网红经济。
 

8、如何打造真正的网红？才艺定位、调性定位、标签定位都必须设定好，比如你是最擅长讲祛痘的（其他比如游泳、跳舞之类的就别展示了），你是知性女性类型的，就一直坚持这个形象，标签就设定为：祛痘达人，以这个定位去做粉丝互动、内容运营，以这个定位去维护你的社交ID形象。这样，粉丝们都是冲着要祛痘才关注你的，而不是想着泡你才关注你的，更不是无聊才和你互动的，粉丝们都是喜欢你知书达理的模样，死磕上至少半年一年的，你的形象才会深入人心，记住你是祛痘达人，最后才能成为真正意义上的祛痘网红。懂了？ （更细节的东西只能在课堂上说啦）
 

9、你有粉丝如何打造成真正意义上的网红？你的粉丝都是纯度不够的，关注动机是不一致的，这时候你要做的就是提纯！提纯！提纯！把那些不认可你的拉黑，把那些不喜欢看你说祛痘知识的拉黑，把那些不怀好意的拉黑！真正的网红只服务喜欢自己的粉丝，服务经常购买自己产品的粉丝，服务愿意接受你推荐的服务的粉丝。给钱才是真爱，不给钱的都是扯淡！

10、在网红经济潮里最尴尬的事情莫过于“网红”想卖货，粉丝却不买账只想跟她上床。网红还是蝌蚪的时候，还没进化成青蛙的时候，还是不要过早地进行商业化。所以，你今天看到的很多网红的苗子，有网红相的潜力股，让她们现在去卖货，即刻去卖货，无异于给她们判了死刑，让她们断送在成为网红的路上。