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老匡:2016年到底还有没有必要做微信公众号?

作者:匡方 2016-09-21 阅读
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没有比“直播”更火的东西了,即便上期《撕B俱乐部》讲电商网红也被一致吐槽过时、落伍,更别说“微信公众号”这种不合时宜的土包子了。但事实上,无论走到哪里,总有人问我——老匡,现在到底还有没有必要做微信公众号?
 
6月15号以前,我的答案是完全没必要。第一、微信早就过了红利期,在内容爆表的情况下,用广点通做一个新粉丝差不多要2~30块(红包粉、色流不算),成本不低。第二、公众号打开率与阅读量双双触底,1300万个微信公号,其中1/3超过一个月停更,基本沦为僵尸号,根本没必要折腾。第三、微信传播环境比微博、QQ、博客更封闭,一些原本优秀的文章,因为用户群较少,阅读和传播的流量寥寥无几;相反,垃圾文章、鸡汤段子,因为出自大号、大V,所以能得到更多的传播和展示。更可怕的是,大号、大V们早就完成了粉丝积累,用户阅读习惯养成,内容再好也很难逆袭翻盘。公众号江湖格局一年前就已经尘埃落定,现在杀进来纯属送死。
 
然而,一个好消息是,6月15号后,微信公众号玩法变了。如果你和老匡一样,坚持码字做原创,那么下半年,即便你没半个粉丝,也有逆袭的可能。2016年6月15日,微信偷偷摸摸更新了6.3.19版本,尽管新版本没有任何新功能介绍,但“搜索栏”除了之前的“朋友圈”“文章”“公众号”,新增了一个“朋友圈热文”选项。点进去以后发现与“今日头条”几乎一模一样。如图所示。
 
“搜索栏新增了一个“朋友圈热文”选项
 
老匡认为,“朋友圈热文”将是苦逼原创狗的逆袭机会,原因有四。
 
一、新号更易获取流量
 
大家都知道,公众号要获取更多粉丝,唯一的办法是不断鼓励用户将文章转发到朋友圈,以此影响用户朋友圈里的好友,这种“人传人”的社交传播机制从一开始就让小号输在了起跑线上,因为没粉丝就没人转发,没人转发就没粉丝。这是无解的死循环,也是社交传播机制的最大弊端。而且这种恶性循环在新浪微博已经上演过一次了。一个显而易见的事实是,新浪微博的流量已经被大V、大号、明星们垄断,普通用户都是炮灰,涨粉简直就是做梦。
 
以前,内容甚至是次要的,原始粉丝量才是决定“能不能做起来”的关键。所以两年前做一个大号普遍采用两种方法:1是从门户网站、新浪微博或其它社交平台直接把粉丝导过来;2是投广点通,砸钱做原始粉丝。没原始粉丝,基本没戏。但是现在,与社交传播机制不同的是,“朋友圈热文”采用今日头条的“算法推荐机制”。微信对用户行为习惯进行深入分析,给用户推荐其关注的公众号文章、好友阅读过的原创文章、或精选整个微信平台上的优质文章,且不再局限于用户的订阅关系。如图所示。
 
微信对用户行为习惯进行深入分析
 
注意,朋友圈热文的推荐是机器算法,所以即便你没粉丝,即便是新号,只要内容与用户阅读习惯匹配,也有可能出现在机器推荐的信息流中,内容足够好,甚至还能成为热门(这也是今日头条为什么能快速做起来的原因)。以后,做一个新的自媒体比现在更容易。
 
二、更公平的展示机会
 
老匡也进去看了下,“朋友圈热文”所推荐的文章阅读量从几百到100000+不等。也就是说,“朋友圈热文”将稀释掉特别是垃圾大号的规模优势,分出一部分流量给小而美的公众号,给大、小号一个公平且开放的展示平台。
 
三、转载、抄袭将被进一步打压
 
可以想象,如果“推荐系统”发现公众平台上存在几篇一样的内容,它会把这些相同的内容都向用户推荐吗?当然不会,最符合逻辑的选择就是把其中的“原创”推荐给用户。因此,转载、抄袭内容想要出现在“朋友圈热文推荐”几乎是不可能的,这对原创作者是巨大利好。
 
四、大号、大V的粉丝忠诚度被进一步降低
 
当用户在“朋友圈热文推荐” 刷出足够多足够好的内容,他们不可能每天盯着你的公众号了,这对于大号、大V是个坏消息。当然了,对于小号们,是一次重新洗牌的机会。
 
实际上,早在几个月以前,“搜索文章”选项里就已经出现“精选文章”功能,加上这次直接把“朋友圈热文”搬到二级页面,不难看出微信在流量分配问题上做出的努力。老匡希望“苦逼原创狗”们不要辜负微信的期望,抓住这次逆天改命的机会,尽管去写,去创作,去告诉这个世界什么是对的,什么是错的。即便最终不能登上热文推荐榜,我们也能收获内心的满足与喜悦。有句话叫“但行好事,莫问前程”,与你共勉。
 
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