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今日头条:开屏广告也能竞价投放啦!

作者:艾奇SEM 2016-09-21 阅读
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今日头条整合9大主流行业媒体、26家超级APP打造的,覆盖海量曝光资源的开屏类联播产品,今天终于正式开放竞价投放啦!

 

什么是开屏联播

 

今日头条整合多领域强势APP产品、联合打造的开屏联投曝光平台,也就是,您的开屏广告将会被同时分发到众多优质应用的开屏资源上。
 

举个栗子
 

客户奔驰投放了新款E级车的开屏联播广告,这款车型同时出现在悦动圈跑步、懒人听书、WIFI万能钥匙、猎豹清理大师、Blued等等APP的开屏位置,如果用动图表现、大概是以下这样…

 

客户奔驰投放了新款E级车的开屏联播广告

 

加了特效、亮瞎眼有木有!

 

开屏联播有什么产品优势

 

开屏联播有什么产品优势

 

如果您错失投放,那么。。。

 

您将失去一次性占领26家主流媒体黄金位置的机会!

 

这么好的位置,怎么收费呢?
 

预算&出价
 

联播竞价单条计划的起始预算为500元,出价为12元/cpm起;
 

竞价与计费
 

开屏联播采用cpm竞价机制,出价高者胜出;使用二价计费系统,实时扣费、竞价获胜的广告计划扣费为排名第二计划的出价

举个栗子:小王出价13元、小李出价15元,假使仅二人参与竞价,小李胜出,扣费为小王的出价13元
 

关于保量投放
 

保量售卖政策保持不变,具体参见刊例

 

怎么投放开屏联播

 

创意通投新平台的页面右上角有“开屏联播”字样,点击即可进入联播计划列表页,您选择创建计划即可;

创建一条联播计划仅需要三步:
 

① 上传素材  
 

② 设置定向  
 

③ 出价、预算

 

客户最关心的问题汇总

 

问题1:我准备投放开屏联播了,是不是要重新开户?
 

答:不需要,开屏联播与头条广告共用一个账户,您在后台直接创建计划即可,联播计划不需要预扣费,会根据您的广告投放设置实时消耗您的账户余额

 

问题2:开屏联播对于素材有什么要求?素材上传示例里的虚线是什么意思?
 

答:为了兼容不同机型,需要您同时上传5张不同尺寸的素材、每张大小不超过150KB;

由于合作方媒体会在最终展示的开屏广告下方放置自家LOGO,我们用虚线划出该区域,建议不要放置重要的营销信息,但是也不要留白

 

此处应有栗子
 

开屏联播对于素材有什么要求?素材上传示例里的虚线是什么意思?

 

问题3:支持第三方监测吗?
 

答:当然支持,还请与您的销售索要线下监测文档

 

问题4:我可以单独投放一个媒体吗?
 

答:目前只支持选择媒体类型,不支持单独投放一家媒体
 

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