ASO优化，截至2017年1月，App Store中有220万个应用，Google Play商店中有260万个应用。应用的数量正在快速增长，而如何让应用触及更多用户，成了互联网推广从业者面临的难题。据美国咨询公司Forrester数据显示，63％的应用是通过用户在商店中搜索被发现的。据移动广告平台Fiksu，搜索意味着80％的优质有效下载。

什么是ASO？

ASO全称「应用商店优化（App Store Optimization）」，指的是采取优化措施使应用在商店搜索结果中排名更高的过程。

ASO包括：

l   了解应用的目标受众；

l   研究匹配度高的关键词；

l   为应用添加关键词。

从而提高应用被搜索到的概率，为应用页面带去更多的流量。

ASO重要吗？

截至2017年1月，App Store中有220万个应用，Google Play商店中有260万个应用。应用的数量正在快速增长，而如何让应用触及更多用户，成了互联网推广从业者面临的难题。据美国咨询公司Forrester数据显示，63％的应用是通过用户在商店中搜索被发现的。据移动广告平台Fiksu，搜索意味着80％的优质有效下载。

可以说，ASO已成为移动应用市场推广中关键的一环。 

7个ASO的关键要素

1.名称

假如你开发了款杀手级的应用，是时候为它取个响亮的名字了。

l   起名要通俗，接地气——现实生活中是什么样的就怎么来。适当发挥创造性，或许能收获一个独一无二的名称。

l   尽量和产品相关并能体现其特性。举个栗子，如果你正在制作一款画图的应用，可以从目标用户、产品调性、使用场景等角度发散，为应用命名。

l   如果可能，请在应用名称中包含主要关键词。这会直接影响应用搜素排名！

l   遵守应用商店规定的字符数量限制 – Google Play商店为25个字符，iOS为50个字符。

2.关键词

关键词决定应用的排名。

根据产品、用户特征，结合搜索热度和竞品信息拟出关键词清单。据mobiledevHQ的研究，包含关键词的应用比未包含的那些应用排名高10.3％。

如果可以的话，建议直接在应用名称中使用主要关键词，并且不要在关键字字段中重复。

3.描述

说实话，没有多少人会详细阅读一款应用的内容摘要，不过这并不意味着这份工作不重要。

l   应用说明中的关键词有可能被苹果的搜索引擎收录。因此，要在应用说明中巧妙嵌入主要目标关键词。

l   不要重复关键词。关键词上限为100字符，重复关键词并不会提高收录概率，反而浪费了字数。

l   前几行格外重要，没多少人有耐心点击阅读更多。写个漂亮的描述开头，适当设置悬念，以便让浏览商店的用户阅读更多。

l   描述要简明扼要指出应用的作用，使用方式，并罗列所有关键功能和应用特点。

l   如果应用被App Store精品推荐过或获过奖励，或者你曾开发过别的知名应用，不妨在描述中提及。从而为应用提供背书，增加被下载的机会。

4.应用图标

应用图标不要和外面的妖艳贱货一个样，应该结合产品和用户的特点，精心设计。

如果想更新图标，建议先做一些A/B测试，看看哪一个更好。

5.屏幕截图

尽管几乎没人会读应用的内容摘要，但肯定会有人看截图。这里有几点要注意：

l   前两张截图是抓住用户注意的关键。如果截图不够精致，不能向用户传递应用的功能/概念，很有可能会和潜在用户失之交臂。

l   如果应用也适用于平板，请务必上传平板对应画幅尺寸的截图。

l   以设备纵向放置为屏幕截图的默认方向。

l   截图要做A / B测试

6.视频

国内的移动端视频越来越受用户的欢迎。为应用制作解释或预览视频，可以突出应用的主要功能和特点。如果应用操作复杂，那么视频可以直观地说明如何使用应用。

不要冗长，要简短有趣。

7.评论和评分

近年来，App Store排名算法给到评论和评分更多的权重，评论和评分在应用排名中发挥主要作用。从用户的角度来看，其他人的意见很重要，会影响到购买行为，有助于节省决策成本。

8、社会化分享的数据

①ios的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数，但一定是真实的，而不是刷的；

②用户可以去各大社会化媒体中传播；

③APP的年龄、历史等，这些虽然会有一定的影响，但不是绝对的数据，如果预算足够，同时可以增加先下的品牌传播。

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