今天发表的实力传播新媒体报告显示：在主要数字市场，66.5% 的人将会在 2018 年年底拥有智能手机。在 47 个领先国家，智能手机的普及率从 2013年的 41.6% 上升到 2014 年的 49.5%，在今年，将会达到 55.7%。

该报告（实力传播第四版年度新媒体预测报告）提供了 47 个国家数字营销现状的概况，涵盖了诸如互联网接入，媒介消费和在线行为等话题，并且展望了互联网连接，智能手机和平板电脑技术的发展。

亚太和西欧引领智能手机和平板电脑的使用

智能手机使用率最高的是亚太和西欧地区，我们预计这些地区将会在未来几年内继续保持领先。根据 47 个市场的研究，在 2014 年年底，新加坡以 89% 的智能手机普及率排名第一，并且由于政府正在推进通用的WIFI接入计划，我们认为到 2018 年将会达到 97%。西班牙和爱尔兰分别以 86.7% 和83% 的普及率紧随其后。其他排名前十的市场也都在亚太地区和西欧：韩国，挪威，日本，奥地利，瑞典，荷兰和香港。预计瑞士，澳大利亚和丹麦将会在 2018 年进入前十的行列，取代日本，瑞典和荷兰。

平板电脑的普及率也在增加：在这 47 个国家，普及率从 2012 年的 5.3% 上升到 2014 年的 14.8%，我们预计到 2018 年将会达到 19.8%。香港是平板电脑普及率最高的城市，在 2015 年达到 77%，我们预计到 2018 年将会达到 91%。新加坡以 2014 年 64% 的普及率占据榜单第二位，预计到 2018 年将会达到 82%。在此期间，荷兰的普及率从 58.3% 上升到 75%，占据榜单的第三位。

互联网用户增长速度放缓

全球互联网用户的增长速度放缓。在 47 个主要市场，到 2015 年年底，我们预计将会有 19 亿互联网用户，约占全球互联网用户的 60%，跟去年同期相比增加了 3.9%。年度增长率从 2011 年的 7.9% 开始下降，当时在这些市场有 15 亿互联网用户，我们预计到 2018 年增长率将下降到 2.5%，到时候会有 20 亿用户。

互联网普及率最高的城市是韩国，从 2011 年开始互联网已经普及。紧随其后的是欧洲国家如丹麦（2014 年 98% 普及率）和荷兰（96.7% 普及率），拥有相对少的热衷科技的人群。在我们的报告里，到 2014 年年底，7 个城市享有 90% 以上的互联网普及率，包括：韩国，丹麦，荷兰，挪威，瑞士，芬兰和瑞典。到 2018 年年底，我们认为 47 个城市中的 15 个将会达到 90% 的普及率。

我们预计到 2018 年，韩国将继续保持高普及率，并且阿根廷和爱沙尼亚将进入前十，取代在 2014 年排名第八、九的新加坡和爱尔兰。

Jonathan Barnard，实力传播预测部门负责人表示，「移动技术的快速普及正在改变全世界的媒体消费和营销传播，对于越来越多的人来说，智能手机和平板电脑是他们搜寻信息和娱乐的首选。营销人员需要掌握『移动优先』的方法与这些人进行有效的沟通。」

*新媒体预测报告里的 47 个国家包括：阿根廷，亚美尼亚，澳大利亚，奥地利，白俄罗斯，巴西，加拿大，智利，中国，哥伦比亚，捷克共和国，丹麦，厄瓜多尔，爱沙尼亚，芬兰，法国，德国，希腊，香港，匈牙利，爱尔兰，意大利，以色列，日本，哈萨克斯坦，拉脱维亚，马来西亚，摩尔多瓦，荷兰，新西兰，挪威，巴基斯坦，葡萄牙，俄罗斯，新加坡，斯洛文尼亚，南非，韩国，西班牙，瑞典，瑞士，台湾，土耳其，乌克兰，英国，美国和委内瑞拉。

关于实力传播的新媒体预测

实力传播的年度新媒体预测报告第四版提供了 47 个国家当前数字营销的状态概况，涵盖了诸如互联网接入，媒体消费和在线行为的话题，并且展望了互联网连接，智能手机和平板电脑技术的发展。我们关注电子商务在各个市场的发展，观察技术诸如程序化购买和移动端如何影响和变革营销与传播行业。

该报告每年出版，售价：395磅。可以在实力传播官网购买纸质版和电子版。