【观点】营销路上，愿你以梦为马趁年华

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作者：麦青 Mandy

我有几个实习生,都是大四即将毕业的 90 后小孩。

有一个正在箍牙的小姑娘,逢人就张嘴哈哈大笑,牙套也掩饰不住她的快乐,仿佛全世界都是甜蜜蜜的。

另一个姑娘人小力气大,总是习惯性伸出双手抱起别人,哪怕比她胖很多倍的人。「举抱」大概就是她与这个世界交好的独特方式。

还有一个小男孩,平时很羞涩,但说起自己的创意,却又眉飞色舞。

我习惯性当他们是小孩,总忘记自己也刚从这年岁走过。

是的,干这一行,总会有一种「一日千年」的错觉——互联网一面飞速缩短空间距离, 一面又加速时光更迭。曾经需要数年才能消化的数据量,如今却弹指一挥间,灰飞烟灭。一个讯息,只能占据人们眼球大约 3 秒,转瞬间又会被其他信息蜂拥取代。

大概没有什么行业,比互联网中的人们,更容易体会到时光的速度。Marketing 原本是一项基于经验与阅历、慢腾腾的手艺活儿,然后在细分出基于互联网的 Digital Marketing 之后,这项与地球上其他传统手艺活儿类似的职业,愈发变得充满了理工科的重金属感、以及布尔什维克主义的梦幻感。

千变万化的数据、与基于数据的所谓科学模型——

一方面,在一步步打击着人们对于传统 Marketing 的信心;另一方面,又在风驰电掣的建构海市蜃楼般的新型 Marketing 理论。

一方面,在一步步蚕食传统 Marketing 职业当中的艺术感与人性;另一方面,又在如同富士康流水线一样,制造「标签化艺术」。

一方面,在一步步将垄断创意与大客户的传统 4A 公司拉下神坛;另一方面,又在创意贫瘠与媒介过剩的两端,疲于奔命。

一方面,在一步步将传统营销大师与经典摔在脚下批判;另一方面,又想建筑高楼神坛却囿于方寸之间不能腾挪。

一方面,在飞速压缩时空,让人常常猝不及防;另一方面,又给了人们千载难逢的机遇,去超前超时空体验。

我出身于最传统的 Marketing,又亲身经历从传统到新时代的变革,如今亲自操盘一个鼓励新媒体新型营销手段的公司。我曾经历过无数遍「传统 vs 现代」的营销抉择, 曾目睹过传统一代营销人与新时代营销人的思辨对峙,也曾在无数个黑夜白天阅读追索——Marketing 这一项古老的职业,在遭遇光怪陆离的互联网之后,那些传统如圣典一般的营销理论,是否还有效?那些层出不穷的新模型,是否真的具有普适性?

而我们这一代营销人,与上一辈已经证明自己价值的营销人、以及下一代朝气蓬勃的新新营销人类,到底传承了什么?又在颠覆什么?而这些传承与颠覆,是否产生货真价实的价值?还只是,停留于文字与言语当中随风飘摇的酒幌?

这一切的思索与经历,并非独一无二。处在 Marketing 行业,或者细分到 Digital Marketing 行业当中的每一个人,无论年轻或年长,其实都在不停地求索。

区别只在于,每一代人、每一个独立个体,求索的方式不同——有人喜欢独自阅读, 有人喜欢与人交流;有人相信悟道,有人更愿意依赖群体;有人喜欢将求索的方式标签化,有人讨厌被暴露在任何公共媒介中。有人喜欢跟随,有人喜欢挑衅。有人喜欢边走边悟,有人喜欢磨刀再砍柴。有人会为自己当前的行动加以定义、加以规划, 有人却时常跟着感觉走,兴趣为王。有人已近不惑之年;有人则是刚刚起步。

但无论如何,我们都还在这「一日千年」的道路上,趁着梦想还未老,飞快的奔跑吧。